四川日報 2019年08月08日
□薛劍
8月5日，四川省“百城千鄉萬村”全民健身運動正式啟動。“百城千鄉萬村”是省體育局繼全民健身“百千億”工程、四川省第二屆全民健身運動會、四川省第一屆智力運動會之后，打造的又一個全民健身“IP賽事”。這一賽事活動，是四川深入推進全民健身活動全民化全域化又一抓手。
“經過我們的前期調研，四川在全民健身活動中一直缺乏重大賽事和品牌賽事，這成了以前四川全民健身熱而不火、廣而不精的最大問題。”省體育局群體處處長徐慶愿說。為此，四川省體育局開始在品牌賽事上進行重點考量。2018年12月21日，省體育局推出“四川省百萬群眾迎新登高”活動，拉開了四川打造全民健身活動品牌的序幕。這次歷時2個月的活動吸引了166萬人次參與其中，開閉幕式的網絡直播更是受到了2000 萬人次的關注。這更加堅定了省體育局以打造品牌賽事活動為手段推進全省全民健身的思路。
今年4月，省體育局又推出了“千萬群眾健步走”的全民健身活動。4月25日，成都天府新區的興隆湖畔，參加“千萬群眾健步走”活動的隊伍浩浩蕩蕩，綿延幾公里，場面蔚為壯觀。參與者熱情高漲，邊走邊拿出手機發朋友圈。一時間，“千萬群眾健步走”成了“朋友圈”的爆款。由省足協和四川日報聯合打造的四川省足球業余聯賽，經過近3年的推廣和發展，已經在全國業余足球圈“小有名氣”。這一目前國內業余足球聯賽中時間跨度最長、參賽球隊最多、規模最大的區域性足球聯賽，每年都會吸引20萬人次參與比賽，從每年三月的縣、市級比賽，五六月份的省級分區賽到十月份的決賽，已經成為四川業余足球愛好者的一場足球嘉年華。“以前都是我們發通知要求他們參加，現在都是這些參賽者倒逼著我們，問我們什么時候推出比賽，什么時間報名。”省足協競賽部主任趙元才說。
打造全民健身品牌賽事活動，也讓全民健身活動的組織者嘗到了甜頭，越來越多的贊助商介入賽事品牌運營當中。隨著網絡直播等新型傳播形式的介入，四川全民健身品牌賽事活動的知名度大大提升。像四川男子籃球聯賽，這個由省體育局牽頭、市州體育（教體、文體旅）局、相關縣區人民政府承辦，參與市州、縣區籃球協會協辦的賽事，通過著力塑造四川籃球“城市英雄”，成功地打造了“城市籃球第一品牌”。在涼山州西昌市，為了給自己家鄉的球隊加油助威，球迷們排隊6個小時領取球票，讓人感嘆。
在深入推進全民健身活動上，省體育局規劃宏大，落實群眾體育“1193行動計劃”，推進“五個一工程”：發動每個人至少參與一項體育運動、帶動每個人每年至少參加一項體育賽事活動、動員一萬家企業參與支持體育事業發展、建一個世界級的體育品牌、讓體育惠及近一億的四川人民；措施有力，百萬群眾迎新登高、千萬群眾健步走和科學健身大講堂惠及一億群眾、“百千億工程”次第展開。與此同時，一批具有地方特色的體育活動品牌也逐步形成：金堂縣的龍舟、都江堰市的虹口漂流、夾江縣的健身秧歌、犍為縣的健身腰鼓、南部縣的釣魚、廣元市昭化區的柔力球、資陽市的氣排球，以及阿壩、甘孜、涼山州等少數民族地區傳統體育活動都在全國打響了知名度。
