甘孜日報 2019年08月07日
◎周榮光
據報道，陜西省禮泉縣袁家村發展鄉村旅游遠近聞名，年游客接待量超過600萬人次，營業收入超10億元。看到袁家村生意火爆，當地不少村子爭相模仿。據不完全統計，陜西省模仿袁家村的民俗村就有60家，但沒能再復制出一個像袁家村這樣生意紅火的民俗村。
時下，確有不少地方在鄉村旅游點發展效應的影響下，積極行動起來加大本地鄉村旅游發展力度，辦起了各式各樣的民俗村、農家樂。但據報道，一些新開辦的鄉村旅游點在短短一兩年內就消耗完了開業新鮮感帶來的火爆客流量，只留下空寂的街巷和經營者的嘆息。一個重要原因就是，同質化嚴重、項目特色雷同，缺乏獨特的歷史文化底蘊和產業支撐，導致核心競爭力缺失。
不可否認，通過“復制+粘貼”的辦法發展鄉村旅游，具有較強的可移植性，容易快速鋪攤子、形成規模化。但發展特色旅游，最忌忽視對本土獨特文化資源的梳理和培育。如果在發展和競爭中忽視自身特色和定位，不注重建立獨有品牌，甚至用掙快錢的地毯式覆蓋推進，造成一哄而上供大于求，這類同質化的鄉村旅游就不會再吃香，甚至還會給當地特色文旅資源開發帶來不良影響。
開發鄉村旅游，不僅僅是開展有形的特色民居建筑+可視、可體驗的民俗飲食或文化活動，更應著眼于長期發展，對本地文旅資源協同開發，對本地無形資產及品牌定位認真挖掘，制定合理的鄉村旅游開發規劃，有計劃、持續地推進開發。同時，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。在深挖傳統民俗文化內核的過程中，要在內容上盡量多地展示植根于歷史長河中的文脈賡續，展現其與當代生活的緊密關系；在形式上，要更好地利用現代科技及傳媒力量等，通過傳統內涵與當代審美的有機結合，讓鄉村旅游既有當地特色文化的硬支撐，又不失當代神韻。
鄉村旅游經營狀況的好壞，與地理交通、周邊環境、運營能力等多種因素有關，但提煉自身特色、培育核心競爭力無論何時都是極其重要的一條。一味依靠“復制+粘貼”的方式，陷入同質化窠臼，只能讓鄉村旅游因缺乏本土文化深度開發變得淺顯和空洞，甚至導致開發失敗。開發鄉村旅游除要明確特色定位外，一定要結合本地文化和旅游資源條件，以發展特色產業為核心，兼顧發展特色文化、建筑、環境，保護和發展好傳統文化，創造性地開發旅游產品，培育好核心競爭力。如此，才能打造好鄉村旅游的新型平臺。
