四川日報 2022年07月20日
□張藝蕾四川日報全媒體記者 陳碧紅
今年以來，國內、省內疫情出現多發散發狀況，突發因素超出預期，我省消費市場隨之走出一條波動曲線：一季度消費市場恢復較好，實現平穩開局；4、5月份受疫情沖擊，社會消費品零售增速下滑明顯。5月下旬以來，隨著相繼出臺的系列促消費政策有效實施，四川消費市場呈現回升態勢。
7月18日，四川省統計局發布數據，今年1至6月，全省實現社會消費品零售總額11750.5億元，同比增長0.6%，高于全國平均水平1.3個百分點。在10個經濟大省中，四川增速和規模均居第6位。
穩增長，促消費。今年上半年，四川多端發力，順應消費需求升級趨勢，不斷打造消費新場景，為消費者創造更安心順心的環境。
再造消費新場景
夜間經濟和潮流品牌推高商圈人氣
隨著暑假全面開啟，成都寬窄巷子里彌漫了青春的氣息。6月25日，一場名為《在寬窄，致青春》的沉浸式主題秀登場，烘托出畢業季的氛圍。每周末20時30分如約上演的這場青春主題秀，成為寬窄巷子最新的休閑方式。
“通過互動演繹的形式，邀請市民游客走街串巷，參與演出，一起演繹寬窄巷子300年的市井故事。活動一經推出，不僅獲得了寬窄巷子眾多商家的積極響應，也得到了游客追捧。”成都寬窄文創產業投資集團有限公司品牌總監唐偉介紹，相較于過去偏重于單向的營銷方式，寬窄巷子這一次以演出互動的方式打造消費場景，在展現成都寬窄文化、幸福底色的同時，也進一步帶動街巷內文旅餐飲商家復蘇。
人氣聚商氣，巷內商戶私房菜、小吃、零售等也在快速恢復。唐偉透露，6月上半月，寬窄巷子日均游客量恢復到2.5萬人次左右，至6月底，寬窄巷子整月營收額恢復至去年同期的80%。
綿陽則通過打造潮流地標，積極培育“樂玩綿州”新場景，時尚消費進一步凸顯。綿陽市商務局相關負責人介紹，今年以來，綿陽著力打造消費中心城市，優先支持品牌首店入駐城市綜合體、大型商場、特色街區；對品牌首店、本土知名品牌、商業綜合體、商業運營機構等開展的有影響力的大型新品發布活動，其宣傳推廣、場租和展場搭建等能得到一定補助。
“雅詩蘭黛、蘭蔻、迪奧等30余個國際知名品牌首店和蔻馳、潘多拉等20余個輕奢品牌相繼入駐綿陽，推動全市核心商圈不斷提檔升級，一批國內外原創品牌、年輕潮牌首店接連入駐。”該負責人表示，新興品牌與傳統品牌借助集合店、主題店、限時店、概念店等獨特消費場景，為綿陽市民提供了新鮮感、獲得感，進一步激發了消費活力。
打造新消費場景，瀘州則走的是小眾文化路線。該市計劃以特色商業街區串連城市生活消費圈。其中，以“春雨路—動車站干線”為主線，整合餐飲資源，打造特色餐飲街區，助推小微餐飲企業做大做強；打造小市寶蓮街—瀘州窖池群—蔣兆和故居陳列館特色街區，打造瀘州版“洪崖洞”；打造龍南路民國風情街，建復古懷舊網紅打卡地，為消費者帶來更多新鮮的消費體驗。
“真金白銀”育市場
購車補貼加持下新能源汽車供不應求
近段時間，省內各大汽車銷售4S店、核心商圈賣場內，不少計劃購買新能源汽車的市民發現，付款提車普遍要等待2個月以上。
綿陽涪城區的國華強勁汽車銷售服務有限公司，主要售賣比亞迪汽車。進入6月中旬以來，到店咨詢汽車的消費者明顯增多。消費者張恒在仔細比對了幾款車型后，很快就決定下手了。“我看中的車型還能申請政府2000元的買車補貼，趁這個機會索性就把車訂了。”
在短時間內就預訂了新車，這樣的消費者并不少。“一方面是大眾家庭對汽車升級換代的需求持續釋放，另一方面也是減購置稅、發汽車消費補貼、商家讓利優惠等多方面利好刺激，進一步激活了汽車消費市場，呈現購銷兩旺的態勢。”國華強勁比亞迪4S店總經理謝兵透露，6月中旬以來，該門店汽車銷量環比增長50%，僅6月單月的汽車交付量已突破200臺。
在德陽，購買裸車價格低于10萬元的新車，給予消費者1500元現金補貼；購買裸車價格高于10萬元的，給予3000元現金補貼。6月25日，德陽經濟技術開發區第二屆惠民購車月活動啟動，近50家汽車經銷商積極參與。新車補貼，助力惠民購車月小小地火了一把。
成都，為期一個月的“成都公園城市綠色消費促進活動”開幕，新能源汽車試駕、碳積分贏大禮、綠色商場優惠等活動同臺亮相，既賺足了人氣又增添了商機……
夏季家電產品銷售也迎來了“小陽春”。“既能享受公司優惠價格，又能得到政府消費補貼，對拉動銷售很有用。”長虹美菱綿陽分部市場總監馮瑞寧說，6月下旬，長虹美菱門店增加了30%的客流量，銷售業績達2000多萬元。
在政策進一步刺激下，消費需求持續釋放，包括綠色智能家居、露營、健身等更多領域加速回暖。“消費信心和預期得到修復和提升，前期被抑制的需求逐漸釋放，更多休閑新消費需求也開始活躍。”相關專家表示，這些消費新氣象將起到很好的帶動作用，推動消費市場整體復蘇。
做大“紅包”總量
近7億元消費券拉動消費逾54億元
我省消費市場加速回暖，既有暑期經濟的加持，也少不了背后一攬子的政策與活動支持。
“今年以來，通過出臺政策，優化環境，施行各種補貼優惠政策，全面激發了消費市場潛力和市場主體活力，促進了消費市場的加快回升。同時，通過引導企業‘唱戲’，動員各類市場主體積極參與，做大消費券‘紅包’總量。”商務廳相關負責人表示。
據不完全統計，目前全省已有18個市州發放消費券6.95億元，直接拉動消費54.23億元以上，消費市場潛力和市場主體活力持續提升。
不過，市場要真正恢復人氣、回歸常態，還尚需時日。業內人士指出，盡管消費市場持續回暖，消費市場仍存在外來消費減少、消費意愿收緊、新消費格局下營商環境需提升改善等問題。
在中國貿促會研究院副院長趙萍看來，除了解決上述問題，如何挖潛力、擴增量也值得進一步研究。“廣袤的縣域農村消費市場，是進一步挖掘消費潛力的新空間。”她表示，農村消費近年來保持快速增長勢頭，但仍存在許多制約消費潛力釋放的因素，應進一步完善縣域商業體系，優化農村消費供給，進一步促進農村消費潛力釋放。
進入2022年下半場，四川如何構建更有活力的消費市場？商務廳相關負責人表示，疫情仍是影響消費恢復的主要因素，但四川消費穩中向好的基本面沒有改變。“從調研來看，各地均迅速行動，抓好各項促消費政策的落地落實，6月以來，零售、汽車、家電、餐飲等主要支撐指標正在恢復。”
該負責人表示，下一步將重點圍繞加力加持政策、強化正向激勵、促進外來消費、擴大重點消費、挖掘鄉村消費、辦好促銷活動、升級消費載體等方面協同發力，具體包括：針對餐飲、零售等重點行業和汽車、家電等大宗商品，出臺新一輪刺激消費政策；搶抓辦會窗口期，支持辦好西博會、科博會、農博會、糖酒會、旅博會、成都國際車展、酒博會等品牌展會，吸引外來消費；實施縣域商業建設行動，啟動第一批行動縣建設，支持鄉鎮改造提升大中型超市、農貿市場和商貿服務中心，鼓勵鄉村發展新型連鎖便利店；實施“十四五”消費新場景培育計劃，推進步行街改造提升，推進智慧商圈、智慧商店建設，新認定100家四川老字號等。“隨著各項政策效應的逐漸釋放，消費還將持續恢復回暖。”
隨著7月上旬全省文化和旅游消費季陸續啟動，舉辦的各類文旅促銷活動達300場次，客觀上帶動了全省旅游市場的升溫。近期，九寨溝日均接待游客大幅回升。7月起，成都逐步恢復10條國際國內航線，國航在暑期增加近900個班次，新增客座6萬個，搶抓暑期經濟等一系列傳統消費旺季窗口期。
值得一提的是，7月中旬，我省部分市州啟動新一輪消費券發放工作。瀘州、綿陽、內江、廣元、涼山等地將聚焦汽車、家電、餐飲消費，繼續推出系列優惠政策。
