四川日報 2021年07月23日
“吃住行游購娛”都要推“精品”
●“天府旅游名牌”系列共包含6項內容，分別是天府旅游名鎮、名村、名宿（旅游民宿）、名導（導游、講解員）、名品（文創產品、旅游商品）和美食
●天府旅游名縣是對縣（市、區）文旅發展整體水平的評價，而“天府旅游名牌”則圍繞“吃、住、行、游、購、娛”6大旅游要素，是對要素細分領域的專業評價
●天府旅游名鎮每年評選不超過10個、名村不超過30個，名宿、名導、名品根據申報推薦情況，擇優評選命名或推選發布
□四川日報全媒體記者 郭靜雯 楊藝茂
7月22日，記者從“天府旅游名牌”建設工作推進會上獲悉，首批“天府旅游名牌”系列申報推薦全面啟動，天府旅游名鎮、名村、名宿、名導、名品5大名牌即日起正式開放申報通道。
3年前，我省啟動天府旅游名縣評選，引發各縣爭創熱潮，截至目前已評選出20個天府旅游名縣、30個天府旅游名縣候選縣，“天府旅游名縣”成為一塊分量十足的“金字招牌”。有了這塊“金字招牌”，為何還要啟動“天府旅游名牌”建設？各地又該如何申報？
為何評？打造系列文旅精品，帶動文旅產業轉型升級
根據省政府辦公廳發布的《關于開展“天府旅游名牌”建設的實施意見》，“天府旅游名牌”系列共包含6項內容，分別是天府旅游名鎮、名村、名宿（旅游民宿）、名導（導游、講解員）、名品（文創產品、旅游商品）和美食。其中，天府旅游美食已于日前揭曉，天府旅游名鎮、名村、名宿、名導、名品將于今年9月召開的全省文旅發展大會上正式揭曉。
省文旅廳相關負責人介紹，首批“天府旅游名牌”系列評選是在總結運用天府旅游名縣建設經驗基礎上新構建的文旅品牌體系。二者的共性在于，都是以文旅產業為抓手，都是通過“創優爭先、樹立典型”的方式促進地方發展。
據介紹，天府旅游名縣是對縣（市、區）文旅發展整體水平的評價，而“天府旅游名牌”則圍繞“吃、住、行、游、購、娛”6大旅游要素，是對要素細分領域的專業評價，目的在于促進行業細分領域特色化、品牌化，進而打造出系列文旅精品，帶動四川文旅產業整體轉型升級。
延續天府旅游名縣創建經驗，“天府旅游名牌”建設也配套了一系列激勵政策。《意見》提出，對命名公布的天府旅游名鎮、名村等，由省、市（州）、縣（市、區）三級從項目建設、國家和省級各類專項資金申報、國家和省級文化和旅游品牌推薦等方面給予支持，并將“天府旅游名牌”建設成效作為“天府旅游名縣”評選的重要參考內容。此外，組織人事部門還將干部在“天府旅游名牌”建設中的表現情況作為年度考核、評先評優、提拔使用的重要參考。
如何評？多部門參與，今年起每年組織開展一次評選（推選）
“天府旅游名牌”系列評選由省文旅廳牽頭，會同省發展改革委、住房和城鄉建設廳、農業農村廳、商務廳、人力資源和社會保障廳實施，自今年起每年組織開展一次評選（推選）。
從申報名額來看，天府旅游名鎮每年評選不超過10個、名村不超過30個，名宿、名導、名品根據申報推薦情況，擇優評選命名或推選發布。其中，名鎮按成都市2個、其余市（州）1個名額進行推薦申報，名村按成都市6個、其余市（州）3個名額進行推薦申報，而名宿、名導、名品申報數量目前不受限制。
從申報對象看，也有具體要求。天府旅游名鎮包括行政建制鎮(鄉、街道)或特定區塊打造的旅游目的地，入選省級鄉村旅游重點鎮（鄉）名錄的優先推薦。天府旅游名村則規定，已納入省級鄉村旅游重點村名錄的行政村或自然村可申報。申報天府旅游名宿的，不僅要求地理位置優越、資源整合度高，還必須具備濃郁的文化氛圍、主題特色鮮明，市場美譽度和社會行業綜合評價度高。
目前，省文旅廳正牽頭制定天府旅游名鎮、名村、名宿、名導評選管理辦法和天府旅游名品推選發布辦法以及相應的評分細則。
值得一提的是，“天府旅游名牌”評選與其他領域的銜接更為緊密。
以名鎮、名村為例，評選辦法由省文旅廳、省住建廳、省農業農村廳聯合制定印發，目的正是在于通過評選促進鄉村振興。獲評天府旅游名鎮的鄉鎮，必須文化主題鮮明、產業特色突出、旅游功能完善，還特別注重該鄉鎮的生態生產生活融合和宜居宜業宜游程度。
天府旅游名品則由省文旅廳、省農業農村廳、省商務廳共同評定。獲評天府旅游名品的產品，必須是具有四川文化旅游元素和內涵、適應市場需求、體現現代生活美學且深受游客喜愛的名優文創產品和旅游商品，既可以是景區酒店衍生品、文博文創產品，也可以是鄉村旅游產品甚至是影視藝術衍生品。“相比以往認知內的文旅產品，范圍有所擴大，融合性更為突出。”省文旅廳相關負責人表示。
