甘孜日報 2024年09月04日
◎寧蕖
工藝精湛的“酥油花”、遺世獨立的格聶神山、潔白如雪的貢嘎海棠……近日，眾多“甘孜元素”出現在了一款在海外發布的游戲中，精美的畫面，娓娓道來的敘事，讓甘孜“城市IP”高質量“出圈”。
除了在游戲的細節中融入甘孜元素，游戲官方還通過贈送“稀有卡牌”的方式聯動甘孜文旅，持續提升“圣潔甘孜”品牌影響力。
“游戲+城市IP”，是甘孜州“出海記”的一章。近段時間以來，甘孜通過創新傳播渠道、傳播內容、傳播方式等，推動“甘孜IP”出海。
跨界聯動 讓游戲與文旅融合
“對于一直生活在城市里面的人來說，雪山有種神秘的吸引力，像是隔絕一切的桃源”“騎馬的時候，你會感覺天空近在咫尺，風在腳下，云和飛鳥在耳畔”……游戲一開場，一幅關于甘孜風土人情、秀麗風光的圖景也徐徐展開。
現如今，游戲已經成為賦能文旅的重要抓手，甘孜也通過這樣的“跨界聯動”，讓海外網友們知道，甘孜有賽馬節，人們會歡聚一堂，跑馬射箭、載歌載舞、傳頌故事，祈愿農耕豐收、平安吉祥；甘孜有“橫斷之心”格聶雪山，其有諸多姿態，既可觀雪嶺簇聚、群峰競秀，也可睹草原廣袤、寬谷漫流；甘孜有“州花”貢嘎海棠，每年初夏之際，漫山遍野、潔白成簇、隨風搖曳的貢嘎海棠連綿開放，裝飾著川西高原；甘孜有“名花非花”的酥油花，酥油加以各種礦物染料，經過扎骨架、制胎、敷塑、裝盆等制作工序，指尖捏制出細膩的紋路，以酥油的味道伴隨著低吟的祝福，匯聚成獨特的文化印記。
“大型游戲獨特沉浸式體驗，能夠逐步影響并吸引潛在的海外客戶，從而顯著提升城市IP和旅游的全球吸引力。”該游戲制作團隊負責人告訴筆者，游戲制作前期，團隊考究了甘孜地區服飾文化，以長袖、寬腰、右襟的長袍制式為主，創新運用紅綠黃藍等亮麗顏色，配以各式各樣的頭飾、耳飾、頸飾、胸飾等細節作點綴，游戲人物或策馬奔騰或攜鷹而立或懷抱羔羊或演繹藏戲的形象躍然紙上，帶領玩家沉浸式體驗甘孜民俗與文化風情。
“這次聯動讓我特別驚喜，讓我看到了不一樣的甘孜。”有玩家發自內心地感嘆：“如今，去甘孜旅游一趟的計劃已經被我提上日程了。”
聚焦民族美學，創新傳播內容
聚焦“民族美學”，是甘孜州在國際傳播上的又一招。
不久前，色達彩繪石刻亮相第二十屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會，刀法精細、色彩艷麗的彩繪石刻一經亮相，便讓無數參觀者駐足。
文博會期間，甘孜海外平臺賬號也搶抓熱點，將此次展出的色達彩繪石刻編輯成精美推文，邀請廣大海內外粉絲來到甘孜一探究竟。
推文一發出，便被中華人民共和國駐大阪總領事、廣東省人民政府、中國-阿富汗合作協會、深圳電視臺、深圳日報、文化嶺南等賬號點贊轉發。
此外，結合年度特色節事如藏歷年、賽馬節等，甘孜還發起“主場外宣”專題策劃。3月，甘孜推特及臉書發布“把丹巴美學帶到世界——第二站杭州”相關視頻，聯動杭州海外官方賬號在世界范圍展示丹巴美人，獲得大使館和外交官賬號點贊。外交官們紛紛表示：“民族的就是世界的！”此外，聚焦賽馬、十三節等傳統節慶活動，甘孜海外賬號不斷展現特色民族文化的魅力，推動“城市IP”越洋出海。
除了靜態傳播，甘孜還將壯麗山河、非遺瑰寶等制作成“靈感中國”系列雙語視頻，《當一個男人決定去稻城亞丁登雪山》《在亞丁，捕捉云彩》《這個康巴漢子會五項非遺絕活》等視頻全網傳播量超“10萬+”。
此外，甘孜還圍繞豐富的文旅資源，設置相關話題，在世界范圍不斷安利“甘孜IP”，持續吸引外籍友人到甘孜打卡。
強化社交運營 拓展“甘孜外宣朋友圈”
除了內容和形式的創新，要火“出海”，還得擴大海外“朋友圈。”為此，甘孜州結合全球熱門趨勢，持續與各大使、領事積極聯動，在官方外宣領域構建“甘孜外宣朋友圈”。
3月29日，甘孜推特賬號發布了一篇特斯拉Cybertruck在甘孜“留影”的推文，極具現代感的Cybertruck與甘孜原始淳樸的雪山草甸形成了鮮明對比，極具視覺震撼。
推文發出后，甘孜推特賬號與馬斯克、馬斯克母親及特斯拉亞洲的官方賬號互動。4月3日，特斯拉亞洲官方賬號轉發該推文，引發海外網友討論，有網友評論“最美川西！”隨后，特斯拉旗下其他官方如“特斯拉紐約”也下場互動，單條推文瀏覽量超5.5萬。
6月12日，中國駐德國大使館在推特發布推文：工匠們辛苦勞作。在中國，無人機被用來在70米高的電線塔上運送熱食。
視頻中，電力工人們在鐵塔上作業，無人機將熱氣騰騰的飯菜送到了工人們手中，而在他們身后，是甘孜連綿的草地和巍峨的雪山。甘孜推特賬號立即與大使館互動，同步推送了視頻，致敬“超級工程”的建設者。
通過不斷地推送與互動，甘孜海外平臺“朋友圈”持續擴大，目前已經得到中國駐加拿大大使館、中國駐加拿大大使館新聞文化參贊、中國駐渥太華外交官、香港沙田民政事務專員周秉謙、中國光谷、中國交建、東港區融媒體中心、新華社駐埃塞俄比亞記者等官方及個人賬號關注及點贊。
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