甘孜日報 2017年10月26日
——鄉城打造國際休閑度假旅游目的地
田園風光。
尼斯鎮則魯村。
大型實景劇《夢中的香巴拉》演出現場。
青德田園。
身著瘋裝的鄉城女性。
■本網記者 劉小兵
在佛教信徒的眼里，它是“修養心靈的香巴拉王國”；在攝影家看來，它是“未被污染的原生態凈土”；對文化學者而言，它是“原文化的處女地”；普通游客則贊美它是“燦爛微笑流淌的家園”。它就鄉城縣！
“鄉城”是藏語“恰稱”的音譯，意為手中的佛珠，碩曲、定曲、瑪依三條河流貫穿鄉城全境，蜿蜒的河道如一根根絲線，將灑落在兩岸的白藏房串在一起，形如一串串佛珠而得名；鄉城縣又因曾是第一世噶瑪巴杜松欽巴大師傳道宏法的地方，且地貌與《香巴拉指南》之中所描述的圣地“香巴拉王國”形如八瓣蓮花的外觀高度吻合，而有“香巴拉凈地”之譽。
未被污染的原生態凈土
白藏房藝術之鄉
鄉城縣位于云南香格里拉和稻城亞丁兩大世界級旅游圣地的中間位置，地處川滇藏生態旅游圈的腹心地帶。在該縣5016平方公里的土地上，3.3萬人守護著一個純凈、絕美的家園。這里氣候宜人，冬無嚴寒、夏無酷暑，陽光艷麗、天朗氣清；這里風光綺麗，藏鄉田園四季繽紛，高山峽谷引人入勝，雪山溫泉天然相容、草甸湖泊相得益彰；這里物產富饒，青稞、玉米、土豆等糧食作物品質上乘，蘋果、核桃、藏梨、藍莓等生態水果味道純美，藏雞、牦牛、藏香豬等高原肉產營養豐富，野生菌、中藏藥等高山奇珍應有盡有；這里文化厚重，白藏房舉世無雙，集藏、漢、納西風格于一體的“瘋裝”獨樹一幟，唐卡、泥塑、土陶、木雕等民間工藝精妙絕倫，笑宴、刀舞、敬貓習俗等民間文化源遠流長；這里民風淳樸，群眾為人謙和、和睦友好，待人誠懇、熱情好客。
如此卓越的資源稟賦，讓鄉城縣獲得了“中國最美藏鄉”“中國菩提之鄉”“白藏房藝術之鄉”“奇異服飾之都”“藏地最佳休閑度假圣地”等美譽。
十月中旬舉行的“四川省第八屆鄉村文化旅游節（秋季）暨鄉城縣首屆白色灌禮節”向世人集中展示了鄉城的獨特魅力，也開啟了該縣發展旅游產業的新征程。隨之而來的便是“在先天優勢突出的基礎上，鄉城縣打算走一條怎樣的旅游發展之路？這條‘路’又能否給游客帶來獨特的體驗？”
記者從鄉城縣旅游部門獲悉，為深入貫徹“五大發展理念”和切實落實州委關于“優先發展全域旅游”的戰略部署，該縣立足資源優勢，將全力發展旅游業定位全縣實現脫貧攻堅、跨越發展、轉型發展的關鍵途徑，并確立了構建“國際休閑度假旅游目的地”的目標定位。
該縣縣委書記曹建奎指出：十八大以來，國家對于環保工作的重視程度持續上升；十九大報告明確指出，新時代堅持和發展中國特色社會主義的基本方略之一就是要堅持人與自然和諧共生。從宏觀來看，生態環境作為國家發展根基的地位已被普遍認同，對于生態地位重要但生態環境脆弱的甘孜高原而言，保護生態環境不僅是地方戰略，更是國家戰略，這就注定鄉城必須把生態保護和旅游產業作為首要工作；從現實來看，鄉城農特產品“種類多但無規模，質量高但總量少”，物流條件差，缺乏競爭力，通過旅游產業的發展則是將農特產品直接送到消費者手中的最佳途徑。
曹建奎說：單純的自然風光給人留下的記憶是短暫的，深度的體驗與文化的交流才能給人深層次的觸動和享受。所以，鄉城會打造一種“不只為觀光而存在，不是匆匆的到此一游，而是真正讓游客停下來、住下來，獲得休閑、體驗、學習、探索多種體驗”的旅游，這也是鄉城積極推動供給側改革的舉措之一。
曹建奎認為，從世界和我國的發展水平與趨勢上看，旅游已成為生活的常態和必須，旅游產業前景廣闊；再看我州的實際情況，不僅有得天獨厚的旅游資源，而且已經明確把旅游定位發展戰略，全州旅游產業已進入發展的春天；具體到鄉城來看，該縣擁有集“原生態、原文態、原住民、原物產”于一體的高品質旅游資源；擁有處于“川滇藏旅游腹地”和“大香格里拉旅游環線的核心位置”的絕好區位優勢；相比于藏區以陽剛、壯美為主的自然景觀，鄉城卻獨有柔美的景致，而且擁有較低的海拔和溫和的氣候；從國家發展戰略上看，十九大報告中明確提出了要實施鄉村振興戰略，這也必將為鄉城依托以田園鄉村為主陣地，打造國際休閑度假旅游目的地提供良好的環境。
保留原住民傳承原文化
凈土香巴拉
據鄉城縣旅游部門負責人介紹，該縣將以“田園白藏房、凈土香巴拉”為整題旅游形象品牌。其中，“田園白藏房”將是鄉城的對外身份標識，“凈土香巴拉”將是鄉城旅游的內外特質。“凈土”將集中體現在四個層面：一是生態的凈土，即始終全力保護原生態，堅持旅游發展去景區化、去商業化、去公園化、去城鎮化，讓全縣的雪山、湖泊、森林、田園得到最大保護，讓游客在鄉城能夠獲得真正回歸自然的體驗；二是文化的凈土，即始終全力保護原文態，堅持“保護與傳承并重，保護在開發之前”，讓全縣的建筑、唐卡、歌舞、服飾、泥塑、木雕等文化藝術“保持老特質、煥發新活力”，讓游客一到鄉城就能感受鄉城的歷史和鄉城人的精神世界；三是人心的凈土，即始終全力保留原住民，在旅游發展中，讓鄉城民眾依然保持心靈純凈、和睦友善、熱情好客、親近自然的精神狀態和生活狀態；四是生產的凈土，即始終全力保護原物產，堅持綠色生產、有機生產，讓游客在鄉城能夠消費到最生態、最地道的農特產品和其他旅游商品。
“沒有風光的旅游是單調的，沒有文化的旅游是蒼白的。”鄉城縣縣長黃進告訴記者，“全力保護生態、人文環境，深度挖掘民族文化資源，是鄉城發展旅游的根本路徑和基本前提”。
鄉城旅游發展的基本設計是：“以藏鄉田園、原生態村落為基礎，民宿休閑體驗旅游為主體，自然觀光、民俗宗教、山地徒步等為配套產品，打造全方位、多層次、差異化、個性化、定制化”的高端休閑體驗旅游目的地。對此，曹建奎也表示，“鄉城的旅游不為取寵于眾人，贏得所有人的青睞，它將是特定群體和社群的幸福保留地。”也就是說，鄉城的旅游將主要服務于真正熱愛藏區文化，向往山水田園，能夠“停下來、住下來”的“有緣人”。
關于“田園白藏房將是鄉城的對外身份標識”，曹建奎這樣解讀：鄉城文化厚重，宗教文化、婚俗文化、建筑文化、服飾文化、歌舞文化、灶神文化、農耕文化和諧共生、璀璨奪目，宗教文化的代表桑披嶺寺、服飾文化的代表瘋裝、建筑文化的代表田園白藏房合稱“鄉城三絕”。其中，田園白藏房底大頂小、過渡自然的外觀充分體現著房與天的和諧，錯落有致、依山傍水的分布，充分體現著房與地的和美，共同合作、鄰里互助的建房過程，充分體現著人與人的和睦；這些都使得田園白藏房無論工藝、內涵，還是規模、外觀都算得上舉世無雙。所以，田園白藏房將成為鄉城發展旅游的中心元素、特色賣點和主打名片。具體來看，鄉城將按照“外觀、格局特色化、傳統化，內裝、功能現代化、實用化，服務、體驗標準化、舒適化”的原則，對白藏房進行保護與開發。
其目的在于，充分滿足當地群眾和游客對健康、便捷生活方式的需求，減少白藏房對木材的需求，從而加強環境保護，同時又不影響白藏房給人的獨體感受。
據曹建奎透露，目前該縣青德鎮已經利用白藏房，成功打造出了一家“傳統與現代完美融合”的主題民宿，為在旅游發展中保護傳承好白藏房，守住鄉城“文脈”提供了先例。另外，鄉城縣正努力將田園白藏房申報為世界文化遺產，相關工作已于今年年初啟動。
“鄉城的旅游不一定是富政府、富財政的產業，但它一定是以人民為中心、群眾深度參與、人人共享的致富產業。”，談到鄉城旅游的出發點，曹建奎這樣告訴記者。
他說 ：畫地為牢、圈地收錢是旅游經濟的普遍模式，盲目模仿、缺乏特色是旅游景區的通病，人滿為患、體驗感差是旅游服務的頑疾，破壞生態、丟失文化是旅游發展的風險。鄉城的旅游要跳出這四種“怪圈”。為此，在旅游發展模式上，鄉城將堅持“不搞門票經濟，不搞過度打造”；而是要保護好、利用好“原生態、原文態、原住民、原物產”，讓鄉城“處處都不是景區，但處處都是景點”，從而讓游客不僅愉悅感官，更放空心靈。所以，當地群眾將成為旅游發展的直接參與者和最大受益者，政府主要充當服務者和引導者的角色；也就是說，鄉城縣將大力踐行“堅持以人民為中心、促進人的全面發展”和“培育新型農業經營主體”的精神，把當地群眾培養成最大的旅游從業主體和創業主體；在招商引資方面，鄉城也將堅持分散化和特色化，也就是不會把所有的旅游要素交給一家企業，按照同一種模式進行打造。
據悉，鄉城已確定了以“一線三點三景區”為核心，打造鄉村旅游產品和特種旅游產品的中短期旅游發展目標規劃。在尼斯鎮至然烏鄉公路沿線，打造以尼斯鎮、青德鎮、然烏鄉為重點的藏鄉田園風光、度假休閑、養生康體、游學體驗為核心的鄉村旅游產品；利用查呈溝、天村七湖和尼丁峽谷自然資源保持完整、未被開發破壞的優勢，開發山地旅游、徒步穿越、雪山探險、野外露營等中高端特種旅游項目；力爭在2020年前，將該縣青德、青麥和然烏三個鄉鎮打造成獨具藏鄉田園特色的度假休閑景區。
目前，“一線三點三景區”的基礎設施提升工作正在有序推進。青德、青麥和然烏三個鄉鎮的旅游產業發展已初步走上正軌，配套設施和配套展業建設初具規模，招商引資成效，宣傳推廣成效顯著，旅游接待人數穩步上升。
記者手記
“有一個美麗的地方，人們都把它向往；那里四季常青，那里鳥語花香，那里沒有痛苦，那里沒有憂傷。它的名字叫香巴拉，傳說是神仙居住的地方……”。歌曲《香巴拉并不遙遠》中，描繪了一個純美、自然的世界。鄉城縣無論從區位、氣候、景觀，還是文化積淀和開發程度上來看，都恰似一個與眾不同的“香巴拉世界”。鄉城縣堅持以“保護重于開發”為基本原則，以“原生態、原文態、原住民、原物產”為基本依托，以“去景區化”為基本模式，大力開發定制化、個性化旅游產品，奮力打造國際休閑度假旅游目的地，正如同是在為有緣人開啟“香巴拉”之門。這種高度結合資源優勢，充分考慮未來發展趨勢，把保護環境和建設美麗鄉村有機結合的旅游發展思路，與十九大報告精神有諸多契合之處；這對于要在新時期，走好“全域旅游”之路的我州來說，應該是一種有益的嘗試。（圖片由鄉城縣委宣傳部提供）
