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四川打好天府旅游名牌這張“牌”

四川日報    2021年11月16日

天府旅游名宿.jpg

天府旅游名宿:瀘定縣古道別院。

□旅萱 (圖片除署名外由四川省文旅廳提供)

   提起四川,人們會想到什么?是萌萌的“國寶”大熊貓、童話世界般的九寨溝、神秘的三星堆,還是熱辣的火鍋、休閑的生活?四川山水秀麗,物華天寶,是新一輪文旅資源普查中優質資源數量最多的省份。如此多的優質資源,誰能代表四川?除了傳統知名景區景點,還有哪些“寶藏”旅游目的地值得一去?游客來川游玩,從吃住行到游購娛,如何才能收獲優質又舒心的體驗?官方“寶典”來了!

  今年5月,四川省人民政府辦公廳印發《關于開展“天府旅游名牌”建設的實施意見》,啟動評選一批“天府旅游名牌”,包含天府旅游名鎮、名村、名宿(旅游民宿)、名導(導游、講解員)、名品(文創產品、旅游商品)和美食六大類。“這一工作的開展,意味著四川省旅游品牌發展進入新階段。”四川省文旅廳相關負責人表示。“隨著大眾旅游時代的到來,我們必須創新思路,整合優勢資源。天府旅游名牌圍繞‘吃、住、行、游、購、娛’六大旅游要素打造的系列旅游精品,將助推四川文旅形成品牌集聚效應,為‘十四五’期間基本實現文化強省、旅游強省和世界重要旅游目的地戰略目標奠定堅實基礎。”

  9月28日,作為2021四川省文化和旅游發展大會的亮點,首批“天府旅游名牌”正式公布并授牌,包括10個天府旅游名鎮、30個天府旅游名村、8家天府旅游名宿、9名天府旅游名導和9個天府旅游名品。再加上此前已經推出的100道天府旅游美食和3批天府旅游名縣,“天府旅游名牌”系列“家族”進一步壯大。

萬里挑一 全要素選出“名牌”陣容

  四川共有4000多個鄉鎮、數萬個行政村,名宿、名導、名品可謂千里挑一甚至是萬里挑一,首批“天府旅游名牌”憑啥入選?

  以天府旅游名鎮為例,成都市龍泉驛區洛帶鎮的名氣早已蜚聲國內外。除了眾所周知的國家級重點文物保護單位——“四大會館”,這幾年,不少新興業態也在洛帶涌現,中國藝庫、七十二院等高端民宿、特色老院落、客家情景劇、夜間燈光秀……一個集藝術原創、國際演藝、文化創意、文博會展、美食文化等為一體的文旅產業集群已經形成。

  再看天府旅游名宿,彭州市無所事事(梧桐店)、邛崍市守拙民宿、大邑縣錦府驛,個個都是“網紅民宿”,平時都一房難求。四川省文旅廳相關負責人介紹,入選的民宿主流OTA網絡評分均在4.8分以上,知名度、美譽度、管理規范等都得過硬。

  名氣重要,品質更重要。著名的理縣桃坪村就因傳統文化保護得好,獲得聯合國教科文組織頒發的亞太地區文化遺產保護“杰出項目獎”,因此也受到不少游客的青睞。近年來,依托桃坪羌寨國家4A級旅游景區以及豐富的羌族特色文化資源,當地更引入多種業態,形成以休閑度假、農事體驗、民俗文化演繹等為特色的豐富產品,讓古村煥發了新生機。

  “專業素質過硬還不夠。得作風正、服務好,更重要的是講好‘四川故事’,才配得上‘天府旅游名導’。”從4萬多名導游中脫穎而出的導游衛美佑說。同樣被評為天府旅游名導的阿壩州本地導游邱高,在2008年汶川特大地震發生時,他和同伴勇敢地擔起了在九黃線上保護游客的重任,安撫游客、救助傷員、尋找食物、轉移團隊,幫助上萬名游客成功脫險。

  社會效益也是一個重要的考量因素。成都市郫都區戰旗村,過去村里作坊數量眾多,不管是生活生產還是經濟收入,都因為產業發展方式而滯后。近年來,戰旗村利用村集體資金打造民俗旅游仿古街“鄉村十八坊”,在保留傳統手工技藝的同時,把原來閑置的場地盤活,發展鄉村旅游,帶動當地鄉村旅游和農副產品銷售。

  標準引領、分類指導,國內一流、國際先進,公平競爭、優中選優,獎懲分明、動態管理,共建共享、合力推動……在嚴格的評選辦法中,有不少都是天府旅游名縣評選機制的延續。這也是繼天府旅游名縣“賽馬”機制后,四川文旅深入細分領域、著力全要素提升的又一大機制創新。猶如四川文旅發展的新引擎,首批天府旅游名牌正以高質量、高標準,強勢引領四川文旅品牌大軍揚帆遠航,向世界各地游客分享“安逸四川”的獨特魅力。

立標桿 文旅賦能鄉村振興有了“經驗樣板”

  逛古鎮、吃涼糕、觀非遺、欣賞建筑大師的作品……在宜賓市長寧縣雙河鎮,每到周末及節假日,數以萬計的游客從各地涌來,爭相感受小鎮的獨特魅力。這個遠在鄉野的小鎮,何以成為城里人向往的“詩和遠方”?

  變化來源于幾年前。作為“非遺”千年古鎮,宜賓市雙河鎮的涼糕遠近聞名。但以前周邊沒有其他游玩觀賞地,停車、住宿等配套也不健全,因此算不上一個好的旅游目的地。2019年這里經歷了6.0級地震后,經過災后重建,古鎮打造的文博綜合體逐漸成型,以清代川南傳統建筑風貌為基調,適當介入現代時尚特點,結合葡萄井和涼糕等美食文化,打造集旅游、商貿、社會服務于一體的古鎮文化旅游中心,實現古今融合、文化傳承,營造古鎮新風貌。千年古鎮煥然一新,變為如今的天府旅游名鎮。2021年國慶節期間,宜賓市雙河鎮共接待游客超16萬人次,旅游收入3200余萬元,同比增長都超過40%。

  像雙河鎮這樣的旅游名鎮,在四川還有很多。

  以龍頭景區帶動鄉鎮發展,廣元市朝天區曾家鎮走出了一條特色文旅發展路徑。圍繞4A級景區曾家山,曾家鎮高規格建設曾家山山地康養旅游度假區,打造了林家壩子、曾家山·原鄉度假區、曾家山滑雪場、榮樂養生谷等旅游產品,形成“生態、美食、醫藥、運動、文化”為一體的旅游發展格局。2020年接待游客263萬人次,實現旅游收入11.8億元。

  隨著天府旅游名村的公布,“名牌”效應也讓客流涌向四川更廣泛的鄉村。

  蒲江縣甘溪鎮明月村,整個國慶假期,吸引了超6萬人次游客打卡。甘溪鎮副鎮長楊曉文介紹,以前游客來體驗陶藝、布藝,現在還有篆刻、植物拓染、美食節等新體驗。人均消費從兩三百元提升到了現在的400多元,帶動甘溪鎮全鎮文創旅游大幅提升。

  在成都市郫都區戰旗村,農旅融合也讓古村實現快速發展。作為國家4A級景區、全國鄉村振興示范村,以農業大田景觀觀賞、非遺手工文化體驗、鄉村振興示范教育等為特色,鄉村十八坊、第五季香境、第五季媽媽農莊等主要景點不斷涌現。

  在洪雅縣紅星村,依托國家4A級旅游景區柳江古鎮、全國重點文物保護單位曾家園等資源優勢,形成以休閑度假、“非遺”傳承體驗、美食文化為特色的旅游業態。2020年,超200萬人次打卡了這個“網紅”村,實現旅游總收入達5.4億元。

  從天府旅游名縣到名鎮再到名村,四川全域旅游正在遍地開花,文旅賦能鄉村振興有了“經驗樣板”。

融合創新新產品、新場景“出圈”

  如今來四川旅游,到三星堆博物館探秘,成了不少游客的心動旅程。隨著三星堆新一輪考古取得重大發現,三星堆雪糕、三星堆馬克杯、三星堆文創盲盒等系列文創產品也火速“出圈”。這個“雙十一”,僅三星堆博物院淘寶官網銷量就已突破百萬元。

  曾幾何時,文創供給不足一直是四川文旅的短板。游客來川旅游,買不到心儀的紀念品,大大制約了文旅市場發展。“產品少,較為低端,創意性、文化性不足,美觀性、實用性脫節是主要問

  題。”四川省文旅廳相關負責人認為。

  事實上,四川有不少文化旅游產品具備延伸價值。除了三星堆外,還有此前因同名電影大火的哪吒、大熊貓等。如何把文化IP轉化成旅游商品?“市場導向,創新發展。堅持融合創新、質效統一,從旅游供給側和需求側兩端發力,打造品質高端、游客滿意、社會認可的全要素文旅精品。”天府旅游名牌評選的基本原則揭示了答案。

  峨眉山推出的“峨眉記憶·靈猴系列”在今年的國慶長假廣受游客歡迎,已經3次返單。據峨眉山旅游股份有限公司金頂廣告分公司副總經理丁榮軒介紹,“靈猴”是峨眉山極具代表性的元素之一。今年6月1日,公司嘗試新研發推出了兩款靈猴玩偶——站肩猴和趴姿猴,取得一定市場反響。在2021四川省文化和旅游發展大會上,該系列又被評為天府旅游名品,名氣大增。短短幾個月,已經賣出約6500只,創造了24.7萬元的收入。

  吸引人們爭相消費、供不應求的還有各地的“網紅”名宿。

  位于成都市大邑縣4A級景區新場古鎮的錦府驛民宿,由古建筑謝家大院復建而成,具有明清時期川西建筑特點。這里環境幽靜、建筑獨具特色,2014年正式營業以來,民宿經營者積極參與當地文化傳承傳播、區域文化和經濟建設,帶動當地農戶土特產銷售。

  位于瀘州市合江縣法王寺鎮龍掛山景區的合江縣龍掛山·半山云舍民宿,由六幢具有濃郁川南特色民居風格的吊腳小樓與竹林、茶園、水池、庭院等外部景觀組成,建筑設計上采用當地特有的丹霞紅石、穿斗木構等傳統文化因素。川南民居風格加上富有品質的裝修與服務,讓這個民宿走紅網絡。

  隨著文旅產品供給越來越豐富,文旅產業的競爭力也在不斷加強。今年國慶長假,四川7天“入賬”509億元,位居15個公布數據省份的第一名。

“名導”帶動提升四川文旅“軟實力”

  獲得第三屆全國導游大賽金獎、2015年度中國好導游、2017年度全國巾幗建功標兵、2018年度全國青年崗位能手、2019年度四川省金熊貓獎……翻開首批天府旅游名導衛美佑的履歷,可謂豐富。但放在首批天府旅游名導中橫向比較就會發現,這只是“敲門磚”,更高的要求還藏在簡歷背后。

  今年9月,首批天府旅游名導正式亮相,9名入選者(導游6名、講解員3名)都有幾個共同特點:一是工作表現好。愛崗敬業,熱心服務游客,游客、單位及行業主管部門評價優良。二是獲得榮譽多。在全國全省行業競賽中獲獎較多,取得各類榮譽較多,有的曾擔任國家級、省級行業競賽的評委或指導老師、入選國家級相關人才培優計劃。三是專業能力強。有一定資歷,代表所在地區導游(講解員)隊伍最高水平;同時,在評選的綜合考察評議環節演講出色,獲得專業評審組的認可。

  不過,在嚴格的評選條件中,還有一項是行業貢獻大。四川省文旅廳相關負責人表示,獲評導游必須積極參加各級行業主管部門組織的重要活動、重要項目、大型公益活動,在專業領域取得了一定科研成果,并在行業中具有一定的知名度和影響力。“評選天府旅游名導的目的,就在于充分發揮他們的行業標桿示范引領作用,帶動全省導游和講解員隊伍能力素質整體提升,更好地推廣四川文化旅游資源,提升文化旅游服務質量。”

  建設文化強省、旅游強省,人才是核心競爭力。在四川文旅人才體系建設中,天府旅游名導只是其中的一部分。去年四川大力發展文化和旅游職業教育,鼓勵政府、企業和高校共建文化和旅游人才培養培訓聯動機制,為旅游人才培養指明了方向。下一步,四川還將積極推動“名導走名縣”、“名導說文旅”和開設“名導課堂”等活動,講好“四川故事”,展現天府文旅品牌的吸引力,助力全省旅游市場全面恢復發展。






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