四川日?qǐng)?bào) 2020年09月23日
□四川日?qǐng)?bào)全媒體記者 郭靜雯
金秋時(shí)節(jié)的天府之國(guó)，層林盡染，48.6萬(wàn)平方公里的巴山蜀水分外妖嬈。
隨著新冠肺炎疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，消費(fèi)提振升級(jí)，四川的文旅市場(chǎng)充滿(mǎn)勃勃生機(jī)。9月6日，2020年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易博覽會(huì)四川文旅主題展區(qū)，367萬(wàn)海內(nèi)外網(wǎng)友在“國(guó)慶中秋哪里玩·安逸四川請(qǐng)你來(lái)”網(wǎng)絡(luò)直播區(qū)“打擁堂”。8月28日，載著外籍游客的旅游大巴，駛至成都武侯祠錦里。這是新冠疫情發(fā)生后，首個(gè)來(lái)川外籍游客旅行團(tuán)。吃火鍋、看川劇，阿爾巴尼亞小伙艾迪特說(shuō)：“成都太迷人了！”
迷人的四川，自2019年我省首次召開(kāi)全省文旅發(fā)展大會(huì)以來(lái)，愈發(fā)活力四射：
2019年，全省實(shí)現(xiàn)旅游總收入11594.32億元，同比增長(zhǎng)14.7%，居全國(guó)第四位；今年前7月，全省實(shí)現(xiàn)旅游收入3188.92億元，恢復(fù)至去年同期46.5%水平。
2019年至2020年6月，全省1億元以上的在建文旅項(xiàng)目391個(gè)，累計(jì)完成投資1706億元；今年前7月，全省重點(diǎn)文旅在建項(xiàng)目完成投資493.61億元。
2019年至2020年6月，四川發(fā)行文旅專(zhuān)項(xiàng)債券22只，占全國(guó)同業(yè)46.19%，成都晉升“全國(guó)動(dòng)漫第四城”。
山川形勝，活水涌流。四川是個(gè)好地方，習(xí)近平總書(shū)記來(lái)川視察時(shí)要求充分綻放四川獨(dú)特的自然生態(tài)之美、多彩人文之韻，譜寫(xiě)美麗中國(guó)的四川篇章。
青山不墨千古畫(huà)，萬(wàn)里寫(xiě)入胸懷間。在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下，四川深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記對(duì)四川工作系列重要指示精神，美麗中國(guó)的四川篇章，充滿(mǎn)活力。
秘訣何在？文旅融合，滿(mǎn)盤(pán)皆活。
融“活”之源——高站位，在文旅融合中謀劃文旅強(qiáng)省新路徑
“青城山下白素貞，洞中千年修此身。”8月21日晚，由四川省歌舞劇院出品的音樂(lè)劇《青城山下》在成都首演。該劇連演3場(chǎng)，一票難求。
“峨眉山月半輪秋，影入平羌江水流?！币磺抖朊忌皆赂琛?，讓不少遠(yuǎn)在天涯的人對(duì)峨眉山心馳神往。山以詩(shī)名，詩(shī)以山著，自然與人文交相輝映，自古亦然。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。黨中央高度重視文化、旅游工作，2018年4月，文化和旅游部正式掛牌，“詩(shī)和遠(yuǎn)方”走到一起，文旅融合發(fā)展拉開(kāi)大幕。
更大層面來(lái)看，國(guó)際公認(rèn)人均GDP超過(guò)5000美元時(shí)，文化旅游消費(fèi)就會(huì)成為基本生活內(nèi)容和重要消費(fèi)需求。2019年，我國(guó)人均GDP首次邁過(guò)1萬(wàn)美元大關(guān)，文化旅游消費(fèi)已進(jìn)入快速升級(jí)發(fā)展新階段。
牢記習(xí)近平總書(shū)記“譜寫(xiě)美麗中國(guó)的四川篇章”的囑托，四川謀劃如何把文旅資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，助力全省社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
謀定而動(dòng)，篤行致遠(yuǎn)。2018年4月起，省委開(kāi)展“大學(xué)習(xí)、大討論、大調(diào)研”活動(dòng)，文化、旅游發(fā)展成為重要課題；6月，省委十一屆三次全會(huì)確定加快建設(shè)文化強(qiáng)省和旅游強(qiáng)省的目標(biāo)；12月，省委十一屆四次全會(huì)明確把文化旅游發(fā)展作為2019年省委重點(diǎn)抓好的兩件大事要事之一。
歷史的高光，聚焦2019年4月29日，全省文化和旅游發(fā)展大會(huì)在成都召開(kāi)。打破長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)文化是文化、旅游是旅游的固有格局，把文化和旅游統(tǒng)籌研究謀劃，系統(tǒng)部署推進(jìn)，這在四川歷史上是第一次。在全國(guó)，四川也是首個(gè)召開(kāi)此類(lèi)大會(huì)的省份。
重磅文件密集出臺(tái)：《建設(shè)文化強(qiáng)省中長(zhǎng)期規(guī)劃綱要(2019-2025年)》《關(guān)于大力發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)加快建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省的意見(jiàn)》《關(guān)于加強(qiáng)文物保護(hù)利用改革的實(shí)施意見(jiàn)》《關(guān)于開(kāi)展天府旅游名縣建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》，文旅融合發(fā)展的四川路徑，指向明確。
文旅活水，汩汩噴涌。在文旅融合發(fā)展中謀劃文旅強(qiáng)省的藍(lán)圖，四川堅(jiān)定不移推動(dòng)黨中央關(guān)于文旅融合發(fā)展的重大決策部署在天府之國(guó)落地生根。
融“活”之道——高標(biāo)桿，消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新開(kāi)辟高質(zhì)量發(fā)展新藍(lán)海
一份在建全省30大文旅重點(diǎn)項(xiàng)目表中，度假休閑、康養(yǎng)類(lèi)項(xiàng)目占8個(gè)。四川大學(xué)旅游學(xué)院教授楊振之說(shuō)，由觀光向度假遞進(jìn)，是四川旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然方向。一方面，我省度假產(chǎn)品落后于沿海發(fā)達(dá)省份，不能滿(mǎn)足消費(fèi)分層升級(jí)需求；另一方面，我省度假旅游資源富集，康養(yǎng)、鄉(xiāng)村、生態(tài)等主題眾多，且各市州個(gè)性突出、組合理想，文旅融合發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>
高質(zhì)量發(fā)展怎么干？我省打出組合拳——夯實(shí)基礎(chǔ)，做實(shí)項(xiàng)目。去年9月，省委、省政府在樂(lè)山市舉行全省2019年文化和旅游重大項(xiàng)目集中開(kāi)工儀式，集中開(kāi)工103個(gè)文化和旅游重大項(xiàng)目，總投資額達(dá)2190億元。四川建立起全省文旅重點(diǎn)項(xiàng)目協(xié)調(diào)調(diào)度、運(yùn)行分析、動(dòng)態(tài)調(diào)整、投融資促進(jìn)、定點(diǎn)聯(lián)系服務(wù)和督查考核“六大機(jī)制”，推動(dòng)簽約項(xiàng)目盡快落地、在建項(xiàng)目加快進(jìn)度、建成項(xiàng)目如期投運(yùn)。
不破不立，創(chuàng)新發(fā)展模式。天府旅游名縣創(chuàng)建，全省140個(gè)縣參與，區(qū)域競(jìng)相發(fā)展氛圍濃厚；創(chuàng)新區(qū)域協(xié)同聯(lián)動(dòng)模式，圍繞加快推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)國(guó)家戰(zhàn)略，川渝兩地行業(yè)文旅主管部門(mén)、市區(qū)攜手，推進(jìn)巴蜀文旅走廊建設(shè)。
對(duì)標(biāo)市場(chǎng)、對(duì)標(biāo)世界，培育多種消費(fèi)新場(chǎng)景。
“智游天府”數(shù)字服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目，打通政府端、企業(yè)端及消費(fèi)端，服務(wù)文旅全產(chǎn)業(yè)鏈，培育文旅數(shù)字經(jīng)濟(jì)新引擎；舉辦《王者榮耀》春季賽和秋季賽總決賽，成為全球電競(jìng)粉絲節(jié)日。全省數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)游戲服務(wù)和動(dòng)漫游戲數(shù)字內(nèi)容服務(wù)分別同比增長(zhǎng)143.4%和168.3%。
補(bǔ)短板，發(fā)展入境游，提升“三九大”國(guó)際影響力。
自貢燈展“點(diǎn)亮”進(jìn)博會(huì)，開(kāi)展“大熊貓文化旅游周”等國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，劍門(mén)關(guān)等四川景區(qū)華麗亮相美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)。
一池春水由此攪活——市場(chǎng)活：2019年“五一”小長(zhǎng)假全省接待游客4322.87萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)40.35%；“十一”黃金周期間，四川接待游客6785.8萬(wàn)人次，居全國(guó)第二；國(guó)內(nèi)游客更愛(ài)在四川花錢(qián)了——2019年游客在川花費(fèi)達(dá)1525.6元/人次，比2018年提升99.26元/人次；全年入境游過(guò)夜游客414.78萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.4%，全國(guó)排名由第13位升至第9位。
發(fā)展活：2019年“五一”小長(zhǎng)假旅游總收入382.83億元，同比增長(zhǎng)48.85%，居全國(guó)第一；文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)上企業(yè)全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3612.68億元，同比增長(zhǎng)15.5%，增速比全國(guó)高8.5個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)3年居“中國(guó)西部省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)”綜合指數(shù)榜首位。
融“活”之翼——化“?！睘椤皺C(jī)”，項(xiàng)目牽引跑出文旅融合“加速度”
“手頭還有6部劇，一直到年底全部排得滿(mǎn)滿(mǎn)的了?！泵鎸?duì)記者，因繁忙而爽約3次的成都化工場(chǎng)實(shí)驗(yàn)藝術(shù)空間創(chuàng)始人劉正東有些“傲嬌”：早在3月份，他們就面向國(guó)內(nèi)戲劇藝術(shù)家征集作品，現(xiàn)在已是水到渠成。
今年的新冠肺炎疫情，讓文旅經(jīng)濟(jì)受到前所未有的沖擊。
是“?！备恰皺C(jī)”！四川一手抓疫情防控，一手積極推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，以穩(wěn)投資持續(xù)拉動(dòng)穩(wěn)增長(zhǎng)。
“戴著口罩抓發(fā)展”：迅速出臺(tái)《關(guān)于支持文旅企業(yè)做好疫情防控有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)的十條措施》，舉辦全省文旅企業(yè)金融對(duì)接懇談會(huì)，搭建政銀企金融對(duì)接平臺(tái)，建立文旅企業(yè)專(zhuān)項(xiàng)融資通道，用好地方政府專(zhuān)項(xiàng)債券，加快推動(dòng)文旅項(xiàng)目復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
金融“輸血”助推項(xiàng)目投資跑出“加速度”。前7月，全省重點(diǎn)文旅在建項(xiàng)目完成投資493.61億元。成都融創(chuàng)文旅城、綿陽(yáng)方特東方神畫(huà)等一批重點(diǎn)文旅項(xiàng)目投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，有效拉動(dòng)我省文旅產(chǎn)業(yè)企穩(wěn)回升。
3月，“春回天府·安逸四川”文化旅游季290項(xiàng)重點(diǎn)文旅活動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下開(kāi)展；4月，（夏季）鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)推出，50條鄉(xiāng)村旅游精品線(xiàn)路帶火“川人游川”；5月，川渝CP牽手，巴蜀文化旅游走廊自由行活動(dòng)啟動(dòng)；6月，首屆四川非遺購(gòu)物節(jié)成功舉辦，線(xiàn)上參與人數(shù)超1.4億人次；7月15日，四川率先恢復(fù)跨省團(tuán)隊(duì)游，文旅復(fù)蘇按下“快進(jìn)鍵”。截至目前，我省旅行社共接待跨省游團(tuán)隊(duì)1.88萬(wàn)個(gè)，接待136萬(wàn)人次。攜程發(fā)布的國(guó)慶熱門(mén)旅游目的地中，成都和九寨溝同時(shí)入選。
臨近國(guó)慶，游客預(yù)訂電話(huà)不斷打到劍閣縣鄉(xiāng)江印象休閑山莊，老板張露喜笑顏開(kāi)。上半年，張露獲得“劍門(mén)文旅貸”60萬(wàn)元，將飯店升級(jí)為山莊，早早為國(guó)慶接待做好準(zhǔn)備。劍閣農(nóng)商銀行董事長(zhǎng)李德金說(shuō)，信貸新產(chǎn)品“文旅貸”從洽談到發(fā)放，只要1周左右，目前已放貸200多筆。
文旅融合發(fā)展，激發(fā)了行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展活力，文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省步伐鏗鏘堅(jiān)定。
文化是最好的使者。未來(lái)，我國(guó)將逐步形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。文旅消費(fèi)提檔升級(jí)是國(guó)內(nèi)大循環(huán)的重要內(nèi)容。新發(fā)展格局下，繼往開(kāi)來(lái)的四川文旅大有可為；建成文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的文化高地和世界重要旅游目的地，前景可期。
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