四川日報 2020年08月05日
上半年川酒逆勢上揚，營收利潤增幅位居全省工業產業之首，產銷量首度超過全國白酒產業50%
8月4日，宜賓市興文縣僰王山下，綿延起伏的高粱映入記者眼簾。這是我省新增的釀酒專用糧基地之一，今年，這樣的基地將超過100萬畝。
今年上半年，川酒逆勢上揚，完成營業收入1382.7億元，同比增長4.4%；實現利潤248.2億元，同比增長10.4%。橫向看，川酒營收利潤增幅位居全省16個重點產業之首；縱向看，川酒產銷量首度超過全國白酒產業的50%。在助力全省經濟社會發展主要目標任務實現中，川酒為“工業挑大梁”作出積極貢獻。□本報記者 周偉 周顯彬
率先突圍
川酒產銷量行業占比首超50%
歲末年初，新冠肺炎疫情突如其來，白酒行業陷入低谷，庫存高企，生產、銷售受阻。
“川酒在歷次危機中都能巧妙地搶抓‘危’中之‘機’，實現彎道超車。”川酒發展的見證者和參與者、中國釀酒大師李家民認為，今年是本世紀以來白酒業遭遇的第三輪危機，相信川酒依然會“逢兇化吉”引領行業更上一層樓。
7月29日，2020年全省優質白酒產業振興發展第二次推進會傳來捷報：上半年，全省白酒產業得到較快復蘇。橫向看，營收利潤增幅位居全省16個重點產業之首，貢獻了全省工業利潤的近五分之一；縱向看優于全國平均水平，產銷量行業占比首度超過50%，利潤較去年同期提升超4個百分點。
“疫情加速了白酒產業向優勢產區、優勢品牌和優勢產能集中，白酒行業已進入‘高質量增長’和‘強分化’并存的時期。”省領導聯系“優質白酒”產業機制辦公室負責人分析認為，川酒產區和“六朵金花”對川酒的貢獻率在提升，上半年成都、瀘州、德陽、宜賓“四大產區”貢獻了川酒營收的9成多，“六朵金花”貢獻了川酒利潤的8成多。“特別是五糧液集團，營收、利潤均實現兩位數增長。”
“白酒產業是我省傳統支柱產業，省委十一屆三次全會提出推動川酒振興等重大戰略部署，食品飲料產業也納入了全省‘5+1’現代工業體系，其中的優質白酒被納入全省16個重點產業領域加以扶持發展。”省經濟和信息化廳副廳長馮錦花表示，在全省“工業挑大梁”的發展格局中，川酒表現優異。
共扛大旗
“川酒振興”蓄積澎湃動能
“是什么驅動川酒逆勢上揚？”7月31日，履新不久的中國酒業協會理事長宋書玉首站調研四川時忍不住發問。
“是‘川酒振興計劃’。”四川中國白酒金三角酒業協會專職副會長兼秘書長李富榮回答。他說，省委提出的“川酒振興計劃”實施兩年多，在共扛“川酒”大旗的理念下，川酒在頂層設計、治理體系、產區打造、市場拓展、科技創新等方面積聚了發展動能，增強了發展韌性，完全具備內生增長、加快發展和抗風險的能力和條件。
疫情發生后，積聚的動能持續發力。省領導聯系“優質白酒”產業機制辦公室快速反應，成員單位、產區政府、川酒企業等多方聯動。“川酒要堅定信心，變壓力為動力、變危機為契機，高質量完成全年目標任務。”3月20日，2020年全省優質白酒產業振興發展推進會定下目標。10天后，省內名優酒企全面復工復產，二三線酒企復工率超88%，實現了應復盡復。
復工復產后，酒企如何加快發展？省經濟和信息化廳、省發展改革委、省農業農村廳等省領導聯系“優質白酒”產業機制成員單位，在重點項目建設、產業發展指導、科技創新驅動、生產經營監管、專用糧基地建設、酒旅酒茶融合發展、市場宣傳推廣等方面出臺一攬子政策，千方百計呵護川酒產業發展：根據“投資唱主角”部署，推動46個酒類大項目開工推進，年內計劃投資近130億元；將白酒釀造建設項目環評審批權下放到主產區，鼓勵產區優質產能提升……
川酒企業也自我加壓，向內挖潛力，探索數字化營銷，創新網上直播、云約酒等營銷模式， 將疫情的影響降至最低。“疫情期間，我們在二郎鎮耗資百億元打造的世界級白酒莊園揭開面紗，推出了參觀體驗服務、品牌活動、高端私人定制及儲存等體驗式營銷產品，取得了良好的效果。”郎酒集團董事長汪俊林表示，郎酒計劃于今年沖刺主板上市，正致力做好酒旅融合大文章。
“今年以來，四川白酒產業與全行業的發展態勢形成反差，為行業的發展樹立了良好榜樣。”宋書玉說。
跨界“出圈”
用科技擦亮川酒品牌
“眼下，我們正加速創建并發行錨定五糧液集團高端白酒的數字通證。”作為五糧液數字酒證區塊鏈新零售平臺運營商，成都商通時代數字科技有限公司相關負責人透露，該通證區別于傳統電商的產品，具有保真、優質倉儲、轉讓、贈送、抵押、提貨等多功能性，應用場景廣泛。
“越是重大關口，越要深化改革，激發內生動力，增強發展新動能。”五糧液集團黨委書記、董事長李曙光表示，五糧液正在實施超百億元的投資規劃，爭取用不到3年時間在基礎設施和產能建設方面實現園區整體轉型升級，加速向工業互聯網、智能制造、數字經濟等領域發力，大力推進新零售新業態建設和整個企業管理的數字化轉型，增強企業發展后勁。
作為一個傳統產業，在營銷場景數字化轉型的大背景下，川酒企業正引領白酒行業不斷突破傳統商業邊界，通過擴大產能、提升品牌、跨界融合等方式探尋企業高質量發展路徑。
6月初，瀘州老窖發布公告對釀酒技改項目增投14.63億元，開展白酒智能化試點，將在業內率先使用機器人釀酒和包裝，降低能耗和減少排放，用科技為傳統白酒釀造兌入“創新因子”。
“川酒產銷量在站穩全國50%‘控股’地位后，我們將向著‘持股’中國白酒60%以上的目標奮斗。”馮錦花表示，全省白酒行業要按照省委推動制造業高質量發展的戰略部署，搶抓新時代西部大開發、成渝地區雙城經濟圈建設等重大機遇，堅守質量安全、提升固態產能、強化產區建設、做強核心品牌，促進優質白酒產業質量變革、效率變革、動力變革，讓川酒這塊“金字招牌”越擦越亮。
