四川日報 2020年04月07日
“直播+”帶動川貨品牌新興消費
整體目標：到2022年底，實現(xiàn)年直播帶貨銷售額100億元，集聚生態(tài)企業(yè)1000家，帶動產(chǎn)值1000億元
實現(xiàn)途徑：推進實施10個特色產(chǎn)業(yè)直播電商網(wǎng)絡流量基地、100個骨干企業(yè)、1000個網(wǎng)紅品牌、10000名網(wǎng)紅帶貨達人
直播方向：主要聚焦“直播電商+特色產(chǎn)業(yè)”“直播電商+縣域經(jīng)濟”“直播電商+反向定制”“直播電商+扶貧”等8個方向
本網(wǎng)訊（記者 唐澤文）省商務廳日前印發(fā)《品質川貨直播電商網(wǎng)絡流量新高地行動計劃（2020-2022年）》。按照《計劃》，我省將在2022年實現(xiàn)直播帶貨銷售額100億元。這是全國首個省級直播行業(yè)發(fā)展計劃。
省商務廳相關負責人表示，希望通過《計劃》，促進直播電商、社交電商、“無接觸”服務等新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展，帶動川貨品牌新興消費。
根據(jù)《計劃》，到2022年底，我省將推進實施10個特色產(chǎn)業(yè)直播電商網(wǎng)絡流量基地、100個骨干企業(yè)、1000個網(wǎng)紅品牌、10000名網(wǎng)紅帶貨達人的“四個一”工程，將四川打造為全國知名區(qū)域直播電商網(wǎng)絡流量中心，實現(xiàn)年直播帶貨銷售額100億元，集聚生態(tài)企業(yè)1000家，帶動產(chǎn)值1000億元。
從直播方向看，我省將主要聚焦“直播電商+特色產(chǎn)業(yè)”“直播電商+縣域經(jīng)濟”“直播電商+反向定制”“直播電商+扶貧”等8個方向。“‘直播電商+特色產(chǎn)業(yè)’是其中的重點。”省商務廳相關負責人介紹，特色產(chǎn)業(yè)將主要圍繞食品優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，重點集聚川酒、川茶、老字號等行業(yè)，構建原產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)鏈競爭力；圍繞服飾優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，重點集聚女鞋、服裝、絲綢等行業(yè)，賦能工廠與基地；圍繞專業(yè)品類集散地，重點集聚建材、3C數(shù)碼、汽車、家裝等行業(yè)，打造“小而美”網(wǎng)絡品牌。
“我們從去年底開始在女鞋之都試點直播帶貨，就是想進一步拓展銷售渠道，同時也為產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級探路。”成都市武侯區(qū)商務局副局長李潔說。四川西部鞋都市場經(jīng)營管理有限公司商業(yè)運營中心負責人唐菲介紹，目前女鞋之都每天帶貨單量在1000單左右，銷售額約10萬元。
當下，直播帶貨的最大問題在于主播人才缺口。“比如女鞋之都，主播人數(shù)應該超過50人才與體量相匹配，現(xiàn)在只有10余人。”唐菲介紹，目前各類主播培訓機構的成熟主播轉化率普遍不足5%，“很多售貨員因為面對鏡頭的心理障礙等原因，并不能適應這個工作。” 《計劃》明確提出，鼓勵成都市在食品、鞋服、專業(yè)市場等行業(yè)開展試點示范，率先建立直播電商網(wǎng)絡流量新高地發(fā)展樣本。“我們將開展千人（主播）千店成長計劃，重點促進本土直播電商機構開播，幫扶帶貨網(wǎng)紅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。”省商務廳相關負責人說，我省還將實施流量達人孵化行動，加強直播帶貨技能人才培養(yǎng)，重點引培本土優(yōu)勢網(wǎng)紅達人，促進川籍知名網(wǎng)紅回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。
“直播只是手段，重點在于流量高地的打造。”成都市電子商務協(xié)會秘書長徐震表示，流量高地的打造過程中，要大膽嘗試更多新技術手段，以保障在行業(yè)數(shù)字化升級過程中走在“第一方陣”。
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