新華網(wǎng) 2019年06月11日
拿上畫筆，在蛋殼上描繪出各種圖案，并將其懸掛在景區(qū)以祈安康……端午小長假最后一天，都江堰景區(qū)“端午習俗串串香”活動現(xiàn)場，端午節(jié)習俗——懸掛蛋兜吸引了大批游客駐足參與。
端午小長假期間，四川省各地推出端午祭、雄黃化妝會、古裝秀、蒸粽子等豐富多彩、各具特色的民俗文化活動，成為文化旅游的“主角”，為川內(nèi)旅游持續(xù)添彩。
添內(nèi)涵 旅游目的地成文化體驗區(qū)
穿漢服、懸掛蛋兜、涂抹雄黃、編五彩繩、包粽子……今年端午節(jié)恰逢“文化和自然遺產(chǎn)日”。作為首個入選世界非遺的中國傳統(tǒng)節(jié)日，端午節(jié)凝結著中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。省文旅廳有關負責人告訴記者，各種民俗文化活動為川內(nèi)不少旅游景區(qū)增添了內(nèi)涵和趣味，游客也不再拘于常規(guī)觀光游。而文化內(nèi)涵的注入，也讓旅游目的地成為文化體驗區(qū)。
6月9日，“尋香之旅”漢服文化節(jié)在成都寬窄巷子上演。數(shù)十位身著漢服的角色扮演者穿梭其中，街區(qū)快閃、游園互動將游客帶入漢服文化體驗場景，讓游客多方位體驗了漢服魅力與傳統(tǒng)文化。“游客的參與度超過我們的預期，民俗文化活動確實為街區(qū)增加了不少趣味和內(nèi)涵。”成都文旅寬窄巷子文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限責任公司營銷總監(jiān)唐偉透露，端午小長假期間，寬窄巷子接待游客量達13萬人次。
在涼山，端午節(jié)當天，以“逛千年草藥市場，享傳統(tǒng)端午魅力”為主題的德昌縣第二屆端午藥民俗風情暨藥膳美食節(jié)拉開帷幕。紅景天、白蟲草、青蒿……該縣新華街、東風路和下翔街，里三層外三層擠滿了人，熱鬧非凡。據(jù)介紹，該活動是德昌縣以“端午傳統(tǒng)”為主題打造的節(jié)慶品牌，也是當?shù)貍鞒小⒈Ｗo和弘揚傳統(tǒng)民俗節(jié)日文化的又一實踐。同樣，在會東縣，艾草文化節(jié)成為當?shù)匚穆萌诤现械男缕放啤０莼伢w驗、艾草文化產(chǎn)品體驗、艾草文化節(jié)文藝晚會、端午艾草宴等將首屆端午艾草文化節(jié)推向高潮，不斷豐富當?shù)孛袼孜幕蝺?nèi)涵。
在甘孜，6月5日，九龍縣開展了粽情端午·弘揚傳統(tǒng)——端午節(jié)“非遺展演”主題活動。非遺傳承人身著特色盛裝，現(xiàn)場演示藏毯編織、服飾刺繡等技藝。有民族特色的山歌《阿里拉姆》《阿依嫫嫫》等也贏得了觀眾好評。這次活動也為當?shù)夭惋嫷陰砹巳藲狻！吧庠阶鲈接斜碱^，計劃再多招些人手。”在當?shù)刈隽耸嗄曷糜尾惋嬌獾墓篮檎f。
添思路 打造喜聞樂見的文旅融合產(chǎn)品
“第一次感受木牛推新娘，讓人上癮。”6月7日，廣元市朝天區(qū)明月峽景區(qū)，重慶游客林魏十分興奮，因為她第一次了解到木牛推新娘這一民俗文化。
為滿足日益提高的旅游需求，四川省多地圍繞“端午+”做文章，推出多種多樣的文化旅游形式，為文旅融合產(chǎn)品發(fā)展打造提供思路。
端午期間，雅安推出了著漢服、品貢茶、舞漢唐的蒙頂山漢唐文化研學營，邀請專業(yè)導師傳授漢服著裝禮儀、中華茶道禮儀。身著漢服的研學者邊采茶邊學習蒙頂山古典采茶舞。參加活動的眉山游客羅雨琪認為，戶外課堂體驗感很好，不僅跟隨制茶大師學習了“三炒三揉”蒙頂甘露非遺制茶技藝，還了解了“一片葉子的故事和一壺茶的文化”。
6月6日，2019阿壩“端午祭”系列活動拉開序幕，成為阿壩州夏季旅游的主要旅游活動。“端午祭”包括小金四姑娘山朝山會、茂縣瓦爾俄足節(jié)、若爾蓋度炯節(jié)。活動旨在通過傳統(tǒng)民俗活動、文藝展演、體育賽事等內(nèi)容，展示阿壩州藏羌文化的獨特魅力。阿壩州文化體育和旅游局有關負責人介紹，在阿壩“端午祭”品牌的影響下，阿壩州民族文化、旅游資源等對外的知名度、影響力將進一步擴大。
文旅融合步伐加快，特色文旅產(chǎn)品更新也隨之加快。如何進一步利用民俗文化為旅游添彩？
四川師范大學教授李曉波認為，“目前我們對旅游目的地的文化內(nèi)涵挖掘還不夠深入，文化內(nèi)容呈現(xiàn)的方式也很單一，缺內(nèi)涵也缺故事。”李曉波坦言，每一種文化都能打造出游客喜聞樂見的文旅產(chǎn)品。在利用傳統(tǒng)文化打造文化旅游IP時，要懂得提煉和包裝，要挖掘出背后的故事。
“關鍵是打造大IP，重點是輕運營。”對于如何挖掘民俗文化，助力旅游業(yè)態(tài)更新，景域驢媽媽集團旗下奇創(chuàng)全域旅游與文旅融合咨詢中心總經(jīng)理劉宇楠告訴記者，民俗文化具有強大的生命力和廣泛的市場基礎。挖掘民俗文化，打造創(chuàng)新的文旅IP，才能帶動業(yè)態(tài)消費升級和體驗更新。“以運營思維解讀民俗文化的內(nèi)涵，轉化為游客喜聞樂見的形式。同時，民俗文化往往同質化，需要結合開發(fā)實際，放大某一特色，打造出受游客追捧且能走入游客內(nèi)心的IP形象。還要以文創(chuàng)商品化為手段，豐富民俗文化的表現(xiàn)形態(tài)，讓民俗文化年輕化。”（記者 楊藝茂）
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