新華網 2019年06月11日
拿上畫筆，在蛋殼上描繪出各種圖案，并將其懸掛在景區以祈安康……端午小長假最后一天，都江堰景區“端午習俗串串香”活動現場，端午節習俗——懸掛蛋兜吸引了大批游客駐足參與。
端午小長假期間，四川省各地推出端午祭、雄黃化妝會、古裝秀、蒸粽子等豐富多彩、各具特色的民俗文化活動，成為文化旅游的“主角”，為川內旅游持續添彩。
添內涵 旅游目的地成文化體驗區
穿漢服、懸掛蛋兜、涂抹雄黃、編五彩繩、包粽子……今年端午節恰逢“文化和自然遺產日”。作為首個入選世界非遺的中國傳統節日，端午節凝結著中華民族優秀的傳統文化。省文旅廳有關負責人告訴記者，各種民俗文化活動為川內不少旅游景區增添了內涵和趣味，游客也不再拘于常規觀光游。而文化內涵的注入，也讓旅游目的地成為文化體驗區。
6月9日，“尋香之旅”漢服文化節在成都寬窄巷子上演。數十位身著漢服的角色扮演者穿梭其中，街區快閃、游園互動將游客帶入漢服文化體驗場景，讓游客多方位體驗了漢服魅力與傳統文化。“游客的參與度超過我們的預期，民俗文化活動確實為街區增加了不少趣味和內涵。”成都文旅寬窄巷子文化產業發展有限責任公司營銷總監唐偉透露，端午小長假期間，寬窄巷子接待游客量達13萬人次。
在涼山，端午節當天，以“逛千年草藥市場，享傳統端午魅力”為主題的德昌縣第二屆端午藥民俗風情暨藥膳美食節拉開帷幕。紅景天、白蟲草、青蒿……該縣新華街、東風路和下翔街，里三層外三層擠滿了人，熱鬧非凡。據介紹，該活動是德昌縣以“端午傳統”為主題打造的節慶品牌，也是當地傳承、保護和弘揚傳統民俗節日文化的又一實踐。同樣，在會東縣，艾草文化節成為當地文旅融合中的新品牌。艾草基地體驗、艾草文化產品體驗、艾草文化節文藝晚會、端午艾草宴等將首屆端午艾草文化節推向高潮，不斷豐富當地民俗文化游內涵。
在甘孜，6月5日，九龍縣開展了粽情端午·弘揚傳統——端午節“非遺展演”主題活動。非遺傳承人身著特色盛裝，現場演示藏毯編織、服飾刺繡等技藝。有民族特色的山歌《阿里拉姆》《阿依嫫嫫》等也贏得了觀眾好評。這次活動也為當地餐飲店帶來了人氣。“生意越做越有奔頭，計劃再多招些人手。”在當地做了十多年旅游餐飲生意的郭世洪說。
添思路 打造喜聞樂見的文旅融合產品
“第一次感受木牛推新娘，讓人上癮。”6月7日，廣元市朝天區明月峽景區，重慶游客林魏十分興奮，因為她第一次了解到木牛推新娘這一民俗文化。
為滿足日益提高的旅游需求，四川省多地圍繞“端午+”做文章，推出多種多樣的文化旅游形式，為文旅融合產品發展打造提供思路。
端午期間，雅安推出了著漢服、品貢茶、舞漢唐的蒙頂山漢唐文化研學營，邀請專業導師傳授漢服著裝禮儀、中華茶道禮儀。身著漢服的研學者邊采茶邊學習蒙頂山古典采茶舞。參加活動的眉山游客羅雨琪認為，戶外課堂體驗感很好，不僅跟隨制茶大師學習了“三炒三揉”蒙頂甘露非遺制茶技藝，還了解了“一片葉子的故事和一壺茶的文化”。
6月6日，2019阿壩“端午祭”系列活動拉開序幕，成為阿壩州夏季旅游的主要旅游活動。“端午祭”包括小金四姑娘山朝山會、茂縣瓦爾俄足節、若爾蓋度炯節。活動旨在通過傳統民俗活動、文藝展演、體育賽事等內容，展示阿壩州藏羌文化的獨特魅力。阿壩州文化體育和旅游局有關負責人介紹，在阿壩“端午祭”品牌的影響下，阿壩州民族文化、旅游資源等對外的知名度、影響力將進一步擴大。
文旅融合步伐加快，特色文旅產品更新也隨之加快。如何進一步利用民俗文化為旅游添彩？
四川師范大學教授李曉波認為，“目前我們對旅游目的地的文化內涵挖掘還不夠深入，文化內容呈現的方式也很單一，缺內涵也缺故事。”李曉波坦言，每一種文化都能打造出游客喜聞樂見的文旅產品。在利用傳統文化打造文化旅游IP時，要懂得提煉和包裝，要挖掘出背后的故事。
“關鍵是打造大IP，重點是輕運營。”對于如何挖掘民俗文化，助力旅游業態更新，景域驢媽媽集團旗下奇創全域旅游與文旅融合咨詢中心總經理劉宇楠告訴記者，民俗文化具有強大的生命力和廣泛的市場基礎。挖掘民俗文化，打造創新的文旅IP，才能帶動業態消費升級和體驗更新。“以運營思維解讀民俗文化的內涵，轉化為游客喜聞樂見的形式。同時，民俗文化往往同質化，需要結合開發實際，放大某一特色，打造出受游客追捧且能走入游客內心的IP形象。還要以文創商品化為手段，豐富民俗文化的表現形態，讓民俗文化年輕化。”（記者 楊藝茂）
