甘孜日報 2018年12月07日
2018年磨西鎮全景。
上世紀八十年代的磨西鎮。
蔬菜產業蓬勃發展。
磨西鎮古街換新顏。
前言
初冬時節，走在磨西鎮上，只見在藍天白云映襯下的巍巍雪山與這里秀美的田園風光，濃郁的民族風情，古樸的街道，法式教堂建筑，藏式賓館群，構成磨西鎮最亮景美的風景線。
“磨西”為古羌語，意為“寶地”。磨西鎮位于我州東南部，地處四川之巔貢嘎山東坡，坐落在崇山綠水間。貢嘎山東坡的海螺溝是國家5A級景區，以其“幽、秀、險、雄、奇”的自然風光享譽全國。背靠“名山”，立足“綠水”，磨西鎮在改革開放的歷史進程中，搶抓機遇，奮發有為，不斷深化拓展生態文化旅游的豐富內涵，將一個相對偏遠落后的農業鎮，發展為鎮興民富旅游旺的“特色旅游城鎮”，實現了破繭成蝶的華麗嬗變。
◎本網記者 陳斌\文 李麒麟\圖
一座城
磨西鎮的成長“密碼”
11月23日，記者通過走訪我州旅游名片——磨西鎮，還原一塊具有深厚歷史文化底蘊的沃土、一塊生態環境優美的樂土、一個居者心怡、來者心悅的特色旅游城鎮的成長密碼。
“以前我們這里人多地少，交通不便，村民們靠種地來維持生計，每戶的純收入根本不夠一個家庭過活。為了生存，許多人只得離開家鄉、外出打工。”磨西鎮黨委副書記羅前華說，“是旅游大開發，讓村民們的日子‘芝麻開花節節高’。如今，隨著海螺溝景區旅游業加快發展，附近村民靠山吃山、靠水吃水，有的開辦農家樂、有的發展種植業，大家不用出遠門就能掙錢，日子越過越好。”
1988年，海螺溝被列為國家級風景名勝區和國家級冰川公園。1995年5月，海螺溝旅游度假管理委員會成立。2003年6月，海螺溝景區管理機構再次進行改革，成立甘孜州海螺溝景區管理局。隨后，磨西這塊風水寶地的建設步伐大大加快。
“這里民風古樸醇厚，融民族、宗教、紅色、茶馬文化于一體，建筑以川西民居結構為主要特色，被譽為漂浮在古冰川遺址上的川西風情古鎮，成為國內外游客的旅游目的地。”羅前華介紹說，豐厚的歷史文化和山水資源，是老祖宗留下來的寶貴財富，但要把這財富保護好，并發揚光大，需要堅持不懈的努力。
自成為國家級風景名勝區后，磨西就被賦予了拉大城鎮框架、完善城鎮功能、加速城鎮發展、打造“特色旅游名片”的重任。近年來，海螺溝景區管理局黨委和磨西鎮黨委政府不斷完善鎮區基礎設施建設、提升配套服務能力，對該鎮進行全方位高標準包裝改造，呈現一派“黑瓦銀面馬頭墻，雨篷檐口古門窗”的川西建筑風格，與周圍山水自然景觀相得益彰；鋪裝游覽步道，興建親水平臺，開展水體治理、堤岸建設、河岸綠化等河道整治工作，給居民和游客提供了一個環境清新、景色優美的親水空間；推進管網入地，逐步實現集鎮“無桿化”；新建群眾休閑廣場、旅游廁所等，添置多功能的環保分類垃圾箱、垃圾桶……
截止目前，磨西鎮的蜀山之王、大轉彎、水街入口、巖石公園等景觀工程已經完工。該鎮建筑風貌累計完成投入約10000.00萬元，亮化工程累計完成約3000.00萬元；景觀工程累計完成約1000.00萬元，棧道工程累計完成投入約800.00萬元。合計完成投入14800.00萬元。預計今年12月初，磨西鎮建筑風貌，磨西鎮景觀節點工程和磨西鎮亮化工程全部完成。
磨西鎮不僅在建筑風格、基礎設施、城鎮品位、旅游要素等方面都有了長足的發展，而且城鎮功能日趨完善，城鎮管理更加有序，城鎮環境更加優美，樹立了“干凈、有序、優美”的城鎮形象。
“環境好了，磨西鎮再也不是游客上山下山的‘過路店’，而成了觀光休閑的好地方。”羅前華向記者介紹，如今，古色古香的街道上，特色工藝品、特色農產品等店鋪一個挨著一個，店鋪裝修自然古樸，與青山綠水相得益彰；景區周圍，鄉村溫泉酒店、特色農家樂等旅游新業態，成為游客溫暖體驗、娛樂休閑的好去處。
一個人
老百姓吃上“旅游飯”
11月24日，記者驅車來到了磨西鎮柏秧坪村，放眼望去，獨具特色的川西民居掩映在樹林中，平坦的水泥路將家家戶戶連在一起，村文化廣場上的老人們正悠閑地拉著家常，小孩在院壩里嬉戲打鬧，處處呈現出一片新農村的和諧景象。
入冬之后，天氣日漸轉冷，溫泉養生成為游客溫暖體驗的好去處。記者在柏秧坪村看到處處車水馬龍，來自外地的游客把這個溫泉小村“擠”得滿滿的。
在柏秧坪村村支書劉繼康新建成的“半畝山莊”里，一排川式木斗結構的二層樓房寬敞明亮，設施一應俱全，能和城里人的住房媲美。“如今，趕上好政策，村里人全都住上新房子，喝上自來水，鋪上了水泥路，出門就有衛生所、小賣部，辦啥事都方便，這是以前想都不敢想的。如今，村民們依靠村里豐富的地熱資源，紛紛辦起了溫泉山莊，在讓游客吃得美味，住得舒適，泡得愜意的同時，收入也比往年多了，這日子是越過越紅火。”說起村里的變化，劉繼康感慨萬端。
談及改革開放前的生活，劉繼康打開了話匣：“以前，村里不通公路，只有一條羊腸小道與外界聯系。村里的山貨、生豬運不出，外面的生活物資運不進來，全靠人背馬馱。村民們上趟磨西鎮，早起回家黑，來去一整天；即便賣頭生豬，也要靠人用背架背到鎮上，由于山陡路滑，生豬摔下河谷，一年的收入就‘泡湯’了。”
交通不便，經濟也就無從發展。“當時，村民們只能靠山吃山，他們上山挖蟲草、貝母等藥材來維持生計。那時，村民與外界還采用物物交換的方式，用洋芋、麻去換大米，來改善飲食結構，經濟非常拮據，日子過得‘緊巴巴’。”劉繼康說。
如今，村里通了自來水，村民們用上了電燈和無線網絡、住上新房，接二連三的高興事讓劉繼康激動不已。說話間，他指著路對面的房屋說：“你瞧，這些村民都是從半山上搬下來的，以前他們在山上住的是木屋，吃水得到山下用驢馱，來回一趟就2個多小時，水還要省著用。要是遇上天陰下雨，沿山坡修的小路泥濘難行，根本出不了門，更別說發展產業。如今，他們做夢也想不到能住上這么好的房子，過上了像城里人一樣的生活。”
“現在，家家住上新房，戶戶通硬化路，人人有活干。”劉繼康告訴記者，近年來，海螺溝管理局和磨西鎮對柏秧坪村進行風貌改造，實施“五改三建”，讓村容村貌比以前大為改觀。為了讓老百姓致富奔康，村里在政府補貼50萬產業發展基金的基礎上，加大投入力度，建立了旅游合作社和種植合作社，大力發展集體經濟，讓村民們分享旅游發展的“紅利”。
據劉繼康介紹，去年旅游合作社收入10余萬元，種植合作社收入近6萬元，除了村上的提留外，其余全都分給了合作社的村民們；脫貧摘帽前，村里人均收入2500元，脫貧摘帽后，村里人均收入6500元。如今，全村有17戶搞民居接待，有些村民在景區抬滑竿，有些村民在景區賣土特產，有些村民進酒店務工。同時，村里還成立了青年人才服務隊、技術能人服務隊和“愛心媽媽”家政服務隊，旨在凝聚村民合力，發揮各自潛能，更好地為大家服務。
“今后，我們將實行‘農旅結合、文旅結合’，以各類節慶活動為契機，把柏秧坪村打造集溫泉康養、民族風情文化、高山彩林觀光于一體的精品村寨。”談及村里未來的發展，劉繼康信心滿滿。
一段記憶
海螺溝景區華麗轉身
春賞山花，夏避酷暑，秋觀紅葉，冬看雪景，一年四季美景不斷，讓前來一睹海螺溝冰川“芳容”的游客驚嘆不已。然而，景區的聲名遠揚帶來的不僅是與日俱增的游客接待量，更多的是對景區環境功能設施的巨大考驗。
旅游景區是旅游產業的核心主體。5A級旅游景區，是每一個旅游景區的終極目標。
5A級景區作為景區建設中的最高等級，是一個資源稟賦優越、產品服務優質、市場效應優秀、社會效益極佳的精品景區。其所蘊含的極富市場價值的品牌號召力，成為當前眾多景區經營管理者夢寐以求的夢想。為了這個目標，海螺溝人著實奮斗了很長時間。
2012年6月，海螺溝景區管理局正式向州旅游局提出申請創建國家5A級旅游景區的請示，提出以創建國家5A級旅游景區和國家級旅游度假區為重點、以打造“海螺溝國際山地休閑度假旅游最佳目的地”為目標的工作思路。
2015年1月，州委、州政府成立甘孜州海螺溝國家5A級景區創建工作領導小組。當月，“海螺溝景區國家5A級旅游景區工作領導小組”更名為“海螺溝創建國家5A級旅游景區指揮部”。于是，從全州到景區，從領導到群眾，都把創建國家5A級景區當作頭等大事來抓，一場海螺溝歷史上前所未有的大變革正式展開。
談及5A級景區創建歷程，景區管理局副縣級調研員、創建辦負責人馬寧向記者介紹說，當時，我們按照《服務質量與環境質量評分細則》的評定要求，梳理并啟動創建項目35個。旅游基礎建設方面，完成景區公路黑色化鋪設和提檔升級，對景區內各游客乘車點、游線組織進行優化設計，實現觀光車公交化運行，新游客服務中心、景區快餐中心、鋼網步游道等30余個創建項目已竣工投入使用。城鎮基礎建設方面，實施海螺溝市政道路恢復重建、磨西路改造項目，完成磨西新興兩千余戶民居風貌改造，景區旅游形象得到較大提升。
內部建設的提升讓海螺溝人“心里有了底”，外部的聲名鵲起則讓海螺溝人“臉上有了光”： 2015年，海螺溝紅石公園登上《中國國家地理雜志》封面、《中國旅游報》以專題文章《高寒地區的旅游廁所革命》推廣海螺溝景區廁所革命經驗、海螺溝景區旅游廣告在中央電視臺播出；2016海螺溝巔峰溫泉音樂盛宴、2016華僑城海螺溝中法高空扁帶挑戰賽、2016四川甘孜山地旅游節等一批主題營銷活動讓更多的人走進海螺溝、愛上海螺溝，在清華、北大、中山大學等全國20多所知名高校巡展的“詩和遠方Hello Go，與美同行海螺溝”主題攝影展，則借助大學生這一年輕活躍的群體進一步提升了海螺溝的品牌美譽度和市場影響力。2017年2月27日，海螺溝景區管理局負責人遠赴北京，從國家旅游局領導手中接過金燦燦的國家5A景區牌匾，這不僅意味著我州擁有了首個國家5A級景區，也意味著海螺溝打造國際山地休閑度假最佳旅游目的地取得了重大進展，標志著我州全域旅游發展駛入“快車道”。
拿到5A的“金字招牌”，景區品牌形象得到提升，宣傳效應進一步擴大；但海螺溝景區人爭創5A景區之路可謂艱難。過去，海螺溝景區受“基礎設施陳舊落后、服務質量不進反退、營銷宣傳力小量少”三大瓶頸制約，在全省旅游接待游客滿意度調查中，排名一度墊底，面臨淪為“二流景區”的危機。
面對困境，窮則思變。海螺溝景區管理局一班人重振士氣，重樹信心，著力推動國家5A級景區創建，以此擺脫旅游發展之難。由此，海螺溝鳳凰涅磐，變“沙粒”之痛為“珍珠”之美，實現由“墊底”向“領跑”的成功逆襲。
有了國家5A級景區這個支撐，近年來，海螺溝景區在全國率先實施了景區“廁所革命”，以技術、風貌、管理、文化四項革命解決高寒地區廁所排放、防凍等難題；首創了景區“垃圾銀行”，推出“撿垃圾換門票”活動，得到游客廣泛贊譽；組建學生“小紅帽”義務咨詢服務隊、農民義務市場糾察隊，維護旅游市場秩序。同時，大力開展“山種樹、路種花”綠色行動，用實際行動保護生態環境之美，營造了生態保護的良好社會氛圍。
“我們堅持共享發展，把發展旅游與改善民生緊密結合，讓老百姓從旅游業發展中得到實惠，進一步調動群眾的生產生活積極性。”馬寧向記者介紹，過去的海螺溝，因山高谷深、交通不暢、信息閉塞，世代居住于此的村民習慣于刀耕火種的生產生活，廣種薄收，貧困面達96%以上，被列為我州康東地區最窮的地區之一。如今，海螺溝景區拓展延伸以旅游服務為主的現代服務業，打造特色旅游品牌和特色鄉村酒店，為游客提供了一個個不一樣的觀光、休閑、康養、度假的極佳棲息地；堅持“農旅結合、以旅促農”，圍繞旅游需求加快發展現代農牧業，不斷順應海螺溝人民生活新期待，為當地老百姓提供了一個個脫貧增收的機會。
