四川在線 2018年06月19日
四川在線消息（記者 王丹）2018年端午節期間，恰逢各大電商平臺推出的618年中購物節。6月18日，天貓平臺營運事業部總經理劉博在接受采訪時透露，今年618成交額已超去年同期。
今年天貓618有兩大特點，一是新零售全面爆發，二是峰值成常態，把單點爆發化為高增長且可持續的成交。天貓新零售數據顯示，在全國10萬家天貓智慧門店中，成都位列線下交易熱度城市全國第七名。
從幾年前的“線下線上冰火兩重天”，到如今“線上線下比翼齊飛”，今年天貓618傳統電商大促，升級為打通線上線下、促進實體回暖的消費升級。6月18日下午3點，天貓最新公布的數據顯示，當天預計約有7000萬人在線下參加了天貓618。根據口碑的線下商戶數據，天貓618首日就帶動商場消費金額同比大增109%，交易筆數同比大幅增長73%。
天貓618期間，天貓通過線上活動頁面為線下商業帶來客流。截至6月17日，用戶在天貓618線上的“全城狂歡”活動，領取各類線下優惠券、購物津貼達600萬張。預計618期間僅此一個活動，天貓就將為線下帶來數百萬客流。全國70多個新零售商場成了市民在線下參與天貓618的“游樂園”。其中，和天貓深度合作的幾大商圈中，僅6月16日一天，就有近20萬人去逛了深圳福田星河CoCoPark，上海中山公園龍之夢購物廣場涌入16萬人。6月17日，商場迎來天貓618小高峰，銀泰全國門店銷售額同比增長105%。天貓618分布在全國各地的71家新零售快閃店，共吸引660萬人次參與互動。
天貓618帶來的線下火爆是中國實體零售回暖的縮影。商務部發布《2017-2018年中國百貨零售業發展報告》，指出新概念、新模式催生了千店千面的零售新氣象。與傳統業態相比，新業態更加重視顧客體驗。移動支付、物聯網、人臉識別等信息技術，顧客、商品、服務、營銷等數字化發展，全方位推動傳統百貨零售業運行效率提升。近日商務部預測，今年實體零售回暖的趨勢將持續增強。其中新業態、新模式快速發展，實體零售企業積極創新轉型，傳統商業場館不斷調整商品結構和業態結構，是帶動實體零售業銷售明顯回暖的主要原因。
中國商業經濟研究所所長齊曉齋認為，實體零售行業主打的體驗式商業將繼續高歌猛進。未來，新一輪“場景革命”或成實體零售業復蘇的關鍵。
過去一年，阿里巴巴布局便利店、生鮮超市等線下業態，與百聯集團簽署戰略合作協議，入股聯華超市、大潤發、居然之家等實體零售企業，全面為線下注入新動力。這些投入收到了明顯效果。如果把2017年稱作新零售元年，2018年就是新零售的深化年，天貓618則是新零售力量的集中爆發，未來還會有更多值得期待的新業態快速落地。在天貓新零售引領線上線下融合的背景下，實體零售回暖還只是一個開始。
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