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積極涵養農村電商客戶群

《甘孜日報》    2015年12月03日

   ■ 王勝強
   國務院辦公廳日前公布了《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》,這對于農村電商健康發展具有重要意義。此前,阿里巴巴、蘇寧云商、京東商城等電商巨頭已開始布局農村市場。阿里研究院數據顯示,預計2016年全國農村網購市場總量將突破4600億元。
可以說,我國農村電商的星星之火已經點燃,但燎原之路還很漫長,物流配送、金融支持、基礎建設、市場監管等諸多問題特別是客戶容量不足等問題亟待解決。因此,發展農村電商,亟需涵養農村客戶群,擴容農村電子商務的從業人員和消費群體。
   說到底,沒有足夠量級的農村客戶群,農村電商就如破土的禾苗缺乏充足的養分,難以健康成長。但目前,廣大農村“空心村”問題突出,長期留守村里的農民大多年齡較大,不懂網絡;長期實體商店消費的習慣,使農民的觀念及行動存在慣性,喜歡“一手交錢、一手交貨”的模式,難以在短期內接納電子商務;電商從業人員集中在城市,農村人才奇缺。這些都影響著農村電商的客戶群,必須從挖掘存量和擴大增量兩方面入手改變現狀。
   挖掘存量,就是使更多留守農村的人觸網。通過政策資金支持、宣傳引導、典型示范、教育培訓,使農民從意識上逐步接納農村電商,建立新的消費習慣,在行為上學會網購、學會農產品觸網外銷。農業部日前就表示,計劃用3年左右時間教會農民手機上網。
擴大增量,就是吸引更多城市資源向農村聚集。鼓勵地方、企業等積極探索農村電商新模式,開展農村電商創新創業大賽,搭建農村電商平臺,吸引高校畢業生、城市青年、大學生村官到農村創業,吸引農村在外創業人員、城市農民工等回流農村,引導具有實踐經驗的電子商務從業者到農村創業,鼓勵電子商務職業經理人到農村發展。在這個過程中,給予政策、資金等方面的扶持,讓他們享受到實惠。
   根據相關規劃,到2020年,我國農村將初步建成統一開放、競爭有序、綠色環保的電子商務市場體系。只有積極涵養農村客戶群,提升信任度及黏合度,農村電商才能獲得源源不斷的養分,最終長成參天大樹。
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