新華社 2021年11月12日
“雙11”見證了中國百姓消費升級、中國產業邁向高質量發展的變遷，成為觀察中國消費新動向的重要窗口。今年的“雙11”有哪些特點？
國貨“出圈”，自主品牌影響力上升
◎淘寶直播數據顯示，“雙11”期間超180家國貨品牌老字號開啟直播，多個老字號直播間成交額突破百萬元
節能減碳，綠色消費引領新風尚
◎“雙碳”目標下，今年“雙11”，線上線下刮起一股綠色消費風潮
◎蘇寧易購大數據顯示，“雙11”期間，全渠道以舊換新人數增長74%，新一級能效空調銷售額增長69%
◎京東在全國30多個城市投入使用循環包裝“青流箱”，無需膠帶封包，可循環使用數十次
賽道“上新”，服務消費空間廣闊
◎生活繳費、代理代辦訂、寵物健康管理、家居收納整理等新型服務受到消費者歡迎
◎疫情期間，服務消費線上化勢頭更明顯，互聯網醫療、在線娛樂視聽等一系列“無接觸”服務呈爆發式增長
數智賦能，產業邏輯深度變革
◎“Z世代”“小鎮青年”“新銳白領”……新興消費群體帶來多元化、個性化的細分需求
◎數智賦能下，研發、生產、銷售、服務不再是孤立的環節，而是相互滲透，形成完整的產業生態
◎依托電商直營模式，一批產業帶工廠從“幕后”走到“臺前”
◎跨境電商等新業態快速發展，中國的消費需求拉動全球供應鏈“動起來”
◎從“村播”“廠播”到“倉播”，直播帶貨等新模式帶動農產品銷售、助力鄉村振興
