四川日報 2019年09月06日
■郭靜雯 楊藝茂
金秋九月，有朋自遠方來。9月6日至9日，第五屆中國（四川）國際旅游投資大會、第六屆四川國際旅游交易博覽會將在峨眉山山麓舉行。五大洲83個國家和地區的3350名客商與會，103個重點文旅項目將集中開工……
盛會之約的背后，是蓬勃發展的四川文旅大市場。2018年，四川旅游總收入突破萬億元。今年春節假期，四川游客接待人數和旅游總收入雙獲“全國冠軍”。今年前7月，四川旅游總收入達6906.51億元，同比增長14.2%，遠高于本地區GDP增幅，也遠高于全國同業增幅。
好風憑借力，揚帆正當時。第五屆旅投會、第六屆旅博會“同框”合力，搭建起文化旅游深度合作的交流平臺，綻放出四川獨特的自然生態之美、多彩人文之韻的魅力。
投資持續助力
建設文旅強省步履鏗鏘
四川旅游商機怎樣？旅投會吸引力如何？答案都在客商心里。
2015年，首屆旅投會上，萬達集團董事長王健林在發言中表示，“萬達看好四川旅游，在川旅游投資項目對于萬達有重大意義。”當年，大會簽約金額達300多億元。2016年，簽約金額翻番；2017年，首次超千億元；2018年，再次收獲千億元投資。而落地總投資金額，則連續3年超千億元，其中2018年實際完成投資1396.2億元。
資本落地，項目起立。圍繞省委“一干多支、五區協同”“四向拓展、全域開放”戰略，項目在“一核五帶”文旅發展布局：成都文化旅游經濟發展核心區一馬當先，夜游錦江等IP項目吸睛；環成都文化旅游經濟帶走向融合，山水文化、佛禪文化、茶文化項目受關注；攀西文化旅游經濟帶陽光、清涼主題受寵；川南文化旅游經濟為社會資本熱捧；川西北文化旅游經濟帶投資，受“基建提升”與“災后重建”拉動效應明顯。隨著萬達旅游城、嘉州長廊等一個個文旅項目建設、建成、投產，四川景區的可進入性、旅游項目的豐富性、游客體驗舒適感大幅提升。
仲量聯行聯合省文旅廳撰寫的《四川省“一核五帶”文旅產業投資白皮書》，這樣評價投資對四川文旅發展的推動作用：在持續投資帶動下，四川旅游產業邁入“萬億級”產業集群。2018年，全省實現國內旅游收入10012.72億元，接待入境及國內旅游人數超過7億人次。
第五屆旅投會、第六屆旅博會期間，將有中國酒城·長江生態旅游帶項目等64個文旅項目簽約，預計總金額達1269億元；峨眉山熊貓大世界和朱鹮棲息園項目等103個全省重點文旅項目將集中開工，總投資金額達2190億元。
實實在在的資金、實實在在的項目，一步步推動著四川向文旅強省鏗鏘邁進。
開放合作
推進世界重要旅游目的地建設
9月5日，已有1000多名國際旅行商抵達峨眉山市。滿懷期待的樂山大佛國際旅行社副總經理朱偉表示，將借助盛會叫響“天府三九大安逸走四川”，進一步推動樂山大佛等優勢文旅資源的國際化合作。
旅博會作為我省著力打造的旅游專業會展品牌、擴大對外開放的重要年度旅游盛會，已成為我省文旅產業對外開放合作的重要窗口，建設世界重要旅游目的地的重要推進劑。
“首屆旅博會有21個國家和地區參加，第二屆34個、第三屆47個、第四屆74個，本屆83個。”旅投會、旅博會組委會介紹，合作內容也從產業發展交流，發展到旅游線路的聯合推廣、客人的互相引流、知名景區的聯手合作等。
世界三大旅游組織之一的亞太旅游協會是旅博會常客，5年來一次也沒落下。2015年，亞太旅游協會將全球年會選在樂山，時任主席斯科特·斯伯努毫不掩飾對四川旅游的鐘情：四川是“五官享受”的世界旅游目的地。聯合國世界旅游組織也參加了兩屆旅博會，并把2017年聯合國世界旅游組織第22屆全體大會選在成都。這為四川帶來130多個國家和地區的1000多位旅行商，他們打開了四川同行的眼光。
由點到面，四川文旅開放合作多點開花：四川國際文化旅游節、全球旅游網絡營運商合作交流會、中外大學生四川感知行等國際性旅游大會或活動，吸引越來越多的國際游客、旅行商入川旅游、考察。
引進來，也要走出去。省文旅廳聯合川航，在洛杉磯、莫斯科、首爾、墨爾本、大阪等地設立四川文化旅游境外營銷推廣中心；實施巴蜀文化藝術全球推廣計劃，在全球55個國家和地區開展演出、展覽、講座、論壇等100余項文化宣傳推廣活動，全球約500萬名觀眾參與，大大提升了境外游客對四川文化旅游的認知。
2008年以來，我省入境旅游每年均保持較快增長，2018年全省接待入境游369萬人次，同比增長9%左右。10年間，入境游客量增長約5倍。今年上半年，全省接待入境游客150.16萬人次。四川入境游的“朋友圈”已由過去的東亞擴散到歐美乃至全球。
“天府三九大 安逸走四川”，是國內游客的選擇，也將是更多全球游客的選擇。
