據新華社電 我國第一部專門規范互聯網廣告的規章《互聯網廣告管理暫行辦法》將于9月1日開始實施。在8月1日舉行的互聯網企業座談會上,國家工商總局廣告監督管理司司長張國華介紹,辦法規定包括付費搜索廣告在內,所有的互聯網廣告都要標注“廣告”,使消費者容易識別。程序化購買廣告要標明廣告來源,廣告發布者、經營者要切實履行法定義務,不發布、不經營違法違規廣告等。
張國華說,目前還有部分互聯網廣告發布者和廣告經營者,沒有盡到廣告審查義務。如部分網站金融廣告違法率超過50%,表現主要是含有對未來效果、收益作出保證性承諾,明示或者暗示保本、無風險或者保收益等;或者利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的名義、形象作推薦;并且有意忽略風險提示。
雖然暫行辦法規定鏈接跳轉后的互聯網廣告是廣告主自行發布的,由廣告主承擔第一責任,但提供鏈接的前端廣告的廣告發布者、廣告經營者,也不能推卸責任,應當把鏈接內容作為前端廣告的證明文件進行查驗,并保存備查。
他同時透露,互聯網廣告監測中心正在建設當中,9月1日開始試運行。預計年底能將約1000家網站納入監測,將覆蓋全國互聯網廣告份額九成左右。
