甘孜日報 2023年08月11日
◎朱華鎣
【編者按】
康定，一座溜溜的城，世界的城。一首《康定情歌》，讓這座城市蜚聲中外，迎來八方來客。這座城市的發展與建設，也牽掛著眾人的心。康定該如何讓人們來到這里后，享受到豐富的精神體驗，讓心靈從繁雜的日子里得到升華。這是一個需要集思廣益且久久為功的事情。為此，本報特開辟《郭達山論劍》專欄，歡迎廣大讀者對城市的打造提升提出行之有效建議。本期特推出剛堅斯布科技公司執行董事，成都鄉村旅游協會聯合發起人、監事長，省鄉村振興研究院學術委員、研究員，四川省對外投資商會創會秘書長 ，西南財大西部商學EMBA創業導師朱華鎣先生的建言。愿康定這座城越來越美麗，越來越有魅力！
關于全城唱響《康定情歌》的建議
一、緣起
1、游客的意見與需求——怎么在康定溜溜的城，卻不聽到康定情歌呢？
這次到康定出差，聽游客甲說：旅游旺季，康定老城，人多車多，城市建筑呈現民族特色，折多河濤濤不息，不少人打卡照相。到了晚上，看到情歌廣場有不少當地人自發地跳鍋莊，藏族歌曲或歡快或悠揚。
在聽了游客甲的話后筆者總覺得康定城少了些什么，凝神思考后恍然大悟——怎么在康定溜溜的城聽不到《康定情歌》呢？來康定，住康定，一個初心就是奔著《康定情歌》來的。
當筆者將想法說出后，游客乙也恍然大悟：是啊！怎么在康定聽不到康定情歌呢？賣點《康定情歌》的歌碟或者《康定情歌》的紀念品也可以，然而，在街上《康定情歌》的文創產品卻沒有，只有藏族傳統文化的旅游產品。
2、康定最大的文化IP——《康定情歌》。這是世界翻唱最多，傳唱最廣的情歌
由和兩位游客的對話，筆者想到中外旅游業上的著名案例：一首詩，一座寺——張繼的《夜泊楓橋》中外傳詠，寒山寺引起揚名，尤其引來無數的日韓和東南亞游客朝拜。此外，一座建筑，一座城——西班牙畢爾巴鄂（Bilbao），曾經的港口鋼鐵城市，20世紀中葉衰落，籍籍無名，因為修建的古根海姆博物館，一座未來建筑，而成為歐洲旅游明星城市。
如今，一首歌，一座城。康定——溜溜城——一首傳唱千百年，遠播海內外的《康定情歌》，是這座城市最大的文化IP，這首歌成就這座城，這座城應該承載這首歌。如同趙雷的《成都》，引來許許多多想“在成都的街頭走一走”的浪子游人。
《康定情歌》，這個題材，應該得到康定文旅部門，甚至市委、市政府的高度重視，并用心用力加以挖掘和利用，以此作為提升康定城旅游體驗、文化感受的主要聚焦點和著力點。
二、策略
如何將《康定情歌》進行挖掘、利用，根據筆者多年的旅游從業經驗，有如下建議：
1、旅游旺季（即每年6月7月8月9月），每晚上八點到九點，恰逢飯后，天色漸暗時，全城播放《康定情歌》的歌曲、樂曲。尤其是老城折多河兩岸，利用城市廣播系統，同時，配合氛圍燈光。此時，全城響起《康定情歌》，一定會引發多數游客的合唱，一定會讓全城沉浸在愛的氛圍之中。
筆者想，全城唱響情歌的盛況，這是國內外旅游城市的創新之舉，一定會讓康定城聲名遠播，一定會讓游客有一個特殊的美好的體驗。
2、開發與康定情歌有關的打卡點、文創產品。比如懷舊的老式磁帶、CD，明信片（蓋上康定溜溜城的郵戳寄給自己的張大哥、李大姐）；比如情侶著民族服飾的拍照點；比如情歌廣場的表演，包括游客參與的鍋莊、情歌演唱歡樂比賽、選最美情侶等等。
三、傳播
傳播，突出個性，重在重復，長此以往，一座城的文化氣質的傳播特性就會逐步建立，也就會逐步打造出城市的鮮明個性和顯著品牌。可以利用各種平臺、渠道，采取各種方式、手段，傳播《康定情歌》。而傳播《康定情歌》就是在傳播康定城。
對于《康定情歌》的歌詞解讀，直白的愛情表達背后，還可以有關于個人、民族、文化等的解讀，不應只有狹義的解讀，應該理解為愛情、親情、甚至仁愛。
對此，建議康定市委、市政府以創新的精神，大膽利用和創新傳統文化，甚至重新考慮康定城的文旅主題定位：愛之城——康定，情歌之城——康定，以全城唱響《康定情歌》的創舉，成為一個全國文旅現象級的事件，讓康定占據全國，乃至世界情歌之城的位置，讓康定成為音樂（聽覺，旅游不僅僅是視覺）與文旅融合的城市，再次掀起康定文旅的新高潮。
