保護和開發利用格薩爾史詩資源，最后一個原則，就是創新原則。所謂創新，就是在現有的思維模式中提出有別于常規或常人思路的見解和方向。具體到格薩爾史詩文化，就是要在已有的格薩爾史詩的文化符號，適度滲入現代展示技術，盡力拉近與現代人之間的距離，也就是合理利用現有的知識高度和物質條件，在格薩爾史詩所依存的特定環境下，本著展示的需要，作出合理的改進或創造，通過創造新的事物、方法、元素、路徑、環境，進而獲得一定的有益效果。也就是對已有的格薩爾史詩作出更新、延伸出新的文化元素和改變。
從人類社會發展的規律來看，創新原本是人類特有的認識能力和實踐能力，是人類主觀能動性的高級表現，是推動進步和發展的不竭動力。因此，作為旅游資源的格薩爾史詩文化，要實現其應有的社會效益和經濟價值，格薩爾史詩文化要在旅游業中占據優勢地位，就一刻也不能沒有創新思維，一刻也不能停止各種創新。
針對格薩爾史詩的特點，在旅游業中要進行創新，應該著重在以下五個方面進行創新。
第一，從哲學的角度來看，作為一種物質存在，就其形態而言，外在的和自身的存在著特定的矛盾，這就要求我們站在哲學的高度，以格薩爾史詩為依托對象，去認真考究其實踐范疇和意識范疇，并概括其涵義，在此基礎上，在實踐范疇中創造出新思路、新舉措和新事物，在有限的物質和意識的基礎上，創造出無限的物質和意識，并在實踐范疇里得以實現。
第二，格薩爾史詩文化中有許多元素，與我們今天的認知和理解存在著許多矛盾，甚至有很多我們還不能認知的元素，這就為我們的創新提供了條件和空間，充分展示這些不能認知的元素，使游客對其產生好奇心，進而激發其走近格薩爾史詩文化的熱情，諸如說唱藝人何以能說唱千年以前的這些文本，更有甚者，絕大多數說唱藝人還是文盲；再如伏藏現象，這究竟是一種什么樣的傳承方式，何以能通過密碼，發掘出遠古時期的文化元素和符號等等。
第三，合理設置認知方向和路徑，使人們在這種探索和超越中獲得刺激，產生情趣。其實，對自身認知的否定，原本就需要勇氣，原本就是一種樂在其中的活動。
第四，在創新中實現積累，在矛盾發展中獲得游客，在對現有的實踐范疇中進行具有謎底性質設置，為游客認知設置一些建設性認知路徑，重復格薩爾史詩的現象，合理分析紹介其方式，在這樣的重復中創造出符合格薩爾史詩文化特征的嶄新自我。
第五，在創新中把格薩爾史詩文化引向兩個大的方向，一是引導大家對千年以前的格薩爾史詩進行還原認知；二是通過卡通、游戲、影視等媒體方式，把人們對格薩爾史詩的認知引向神話世界。
