■韓曉紅
探討了了格薩爾史詩資源的特色原則之后，接下來我們就探討其市場導(dǎo)向原則。所謂市場導(dǎo)向原則，廣義地講就是指這一旅游資源在保護和開發(fā)利用前必須對市場進行調(diào)查，做出市場預(yù)測，并科學(xué)客觀合理地掌握旅游市場的發(fā)育需求，以及變化規(guī)律和發(fā)展趨勢，結(jié)合格薩爾史詩資源的本質(zhì)特征，尋找到資源開發(fā)利用的主題、投入旅游市場的規(guī)模和步驟、層次、輕重緩急。
在旅游者群體中，有休閑娛樂類的，有好奇攬勝的，也有人文科考的，根據(jù)這些群體的不同需求，就要對自己所擁有的格薩爾史詩文化資源進行合理定位，從浩繁的資源中找到準(zhǔn)入市場的具體內(nèi)容，并結(jié)合自身的開發(fā)利用實力，以及利用環(huán)境條件等，確定合理的保護開發(fā)步驟，進而對市場進行考察，要了解和掌握市場的需求狀況，具體地講，就是要了解和掌握市場所需求的具體內(nèi)容、這些內(nèi)容能夠滿足哪類群體的需求，所滿足的程度，這是對市場預(yù)測的第一步要求。接下來還要努力探討市場的潛在需求和潛在發(fā)展趨勢，并歸納出旅游市場的規(guī)律。只有這樣，才能準(zhǔn)確構(gòu)建格薩爾史詩旅游資源投入市場的結(jié)構(gòu)和展示度，依據(jù)上述因素，最終制定出格薩爾史詩旅游資源的保護開發(fā)總體規(guī)劃。
當(dāng)然，市場是動態(tài)的，是發(fā)展變化的，整個旅游資源的合理推進還要努力適應(yīng)這種動態(tài)，也就是在堅守主題特色元素的前提下，既不局限于客源市場現(xiàn)實需求的滿足，也不偏離旅游市場諸要素對資源的適應(yīng)，牢牢把握旅游市場長期持續(xù)發(fā)展的方向，進而達到用一種動態(tài)的、持續(xù)的、發(fā)展的戰(zhàn)略開展格薩爾史詩旅游資源的開發(fā)利用，保障其前瞻性和應(yīng)變性。
這里所說的前瞻性，就是對旅游市場的科學(xué)預(yù)測，這就需要我們具備對格薩爾史詩旅游資源的準(zhǔn)確把握和科學(xué)認知，認清資源的強項是什么？短板是什么？固化資源是什么？動態(tài)發(fā)展的資源是什么？一段時期后發(fā)育的結(jié)果是什么？在此基礎(chǔ)上，再對世界范圍內(nèi)的旅游市場進行評估和預(yù)測，使格薩爾史詩旅游資源的利用任何時候都處于不落伍的狀態(tài)，始終在市場的前沿。所謂應(yīng)變性，就是要隨時把握自身資源的變化，及時作出應(yīng)對和調(diào)整，始終在堅持主題的前提下，始終保持一種更新調(diào)控狀態(tài)，時有新意，常出趣題。遭遇旅游市場的強力變化時，能夠緊付市場的發(fā)展趨勢，彰顯格薩爾史詩旅游資源的不竭特征，使這一旅游資源始終在旅游市場中占據(jù)較大份額。
總之，市場導(dǎo)向永遠是一個必須依循的原則，脫離市場去開發(fā)利用，只能是瞎貓抓老鼠，很難達到目的。誠然，市場也有大市場和小市場，有彼時市場和未來市場，掌控格薩爾史詩旅游資源，準(zhǔn)確認知，適時而發(fā)，需要眼光，需要科學(xué)的態(tài)度，更需要對格薩爾史詩文化的滿腔熱忱
