■韓曉紅
探討了了格薩爾史詩資源的特色原則之后，接下來我們就探討其市場導向原則。所謂市場導向原則，廣義地講就是指這一旅游資源在保護和開發利用前必須對市場進行調查，做出市場預測，并科學客觀合理地掌握旅游市場的發育需求，以及變化規律和發展趨勢，結合格薩爾史詩資源的本質特征，尋找到資源開發利用的主題、投入旅游市場的規模和步驟、層次、輕重緩急。
在旅游者群體中，有休閑娛樂類的，有好奇攬勝的，也有人文科考的，根據這些群體的不同需求，就要對自己所擁有的格薩爾史詩文化資源進行合理定位，從浩繁的資源中找到準入市場的具體內容，并結合自身的開發利用實力，以及利用環境條件等，確定合理的保護開發步驟，進而對市場進行考察，要了解和掌握市場的需求狀況，具體地講，就是要了解和掌握市場所需求的具體內容、這些內容能夠滿足哪類群體的需求，所滿足的程度，這是對市場預測的第一步要求。接下來還要努力探討市場的潛在需求和潛在發展趨勢，并歸納出旅游市場的規律。只有這樣，才能準確構建格薩爾史詩旅游資源投入市場的結構和展示度，依據上述因素，最終制定出格薩爾史詩旅游資源的保護開發總體規劃。
當然，市場是動態的，是發展變化的，整個旅游資源的合理推進還要努力適應這種動態，也就是在堅守主題特色元素的前提下，既不局限于客源市場現實需求的滿足，也不偏離旅游市場諸要素對資源的適應，牢牢把握旅游市場長期持續發展的方向，進而達到用一種動態的、持續的、發展的戰略開展格薩爾史詩旅游資源的開發利用，保障其前瞻性和應變性。
這里所說的前瞻性，就是對旅游市場的科學預測，這就需要我們具備對格薩爾史詩旅游資源的準確把握和科學認知，認清資源的強項是什么？短板是什么？固化資源是什么？動態發展的資源是什么？一段時期后發育的結果是什么？在此基礎上，再對世界范圍內的旅游市場進行評估和預測，使格薩爾史詩旅游資源的利用任何時候都處于不落伍的狀態，始終在市場的前沿。所謂應變性，就是要隨時把握自身資源的變化，及時作出應對和調整，始終在堅持主題的前提下，始終保持一種更新調控狀態，時有新意，常出趣題。遭遇旅游市場的強力變化時，能夠緊付市場的發展趨勢，彰顯格薩爾史詩旅游資源的不竭特征，使這一旅游資源始終在旅游市場中占據較大份額。
總之，市場導向永遠是一個必須依循的原則，脫離市場去開發利用，只能是瞎貓抓老鼠，很難達到目的。誠然，市場也有大市場和小市場，有彼時市場和未來市場，掌控格薩爾史詩旅游資源，準確認知，適時而發，需要眼光，需要科學的態度，更需要對格薩爾史詩文化的滿腔熱忱
